GLASSDRIVE: WE GLASS YOU DRIVE
Mi ha fatto sorridere il claim della campagna TV del brand Glassdrive, soprattutto dopo aver seguito i commenti su Twitter e sul blog Terminologiaetc di Licia Corbolante a proposito del nome Nexi e del claim Every Day Every Pay. Sono state forti in particolare le...
IL NOME SPAM E LA SUA PARABOLA POCO VIRTUOSA
Questa è la storia del nome Spam nato come nome commerciale e divenuto oggi un termine comune, con un curriculum non invidiabile ma che gli assicura la fama internazionale come termine d’uso. Il nome di prodotto Spam nasce nel 1937 ed è figlio della sua epoca: un nome...
STRAORDINARIO QUOTIDIANO. LE EMOZIONI ESSELUNGA
Nell'ultimo articolo ho anticipato il tema del linguaggio usato da Esselunga per parlare di emozioni. A differenza di Sky, Esselunga non si esprime con neologismi e con nomi nuovi ma anche nell’ultima campagna di comunicazione (agenzia Armando Testa) si affida...
SKY E I NOMI DELLE EMOZIONI
"Ci sono emozioni che non hanno ancora un nome. Provale su Sky.” Questo è il testo della nuova campagna di brand per Sky pensata da M&C Saatchi, che io trovo molto forte, diretta, pulita. E poi parla di nomi nuovi per emozioni ancora senza nome, quindi di dare...
IL NOME FICO UN PO’ CI È, UN PO’ CI FA …
È il 15 novembre 2017, e apre al pubblico Fico; il nome è un acronimo misto che indica Fabbrica Italiana Contadina. Ma siccome il bisillabo Fico ha un significato evidente e indipendente dalle parole introdotte dalle iniziali, tecnicamente è un acrostico. Fico per...
GARAGE ITALIA: UN NOME FUNZIONALE SENZA GUIZZI
È stata inaugurata la nuova sede ma il brand esiste da tempo. Si tratta di Garage Italia Customs il centro stile gioiello di Lapo Elkann votato alla personalizzazione artigianale di tutti i mezzi di movimento: auto, barche, scooter, aerei, bici. La sede originaria era...
GRISBI, UN NOME CON UN RIPIENO MOLTO RICCO
Grisbì è un nome che mi ha sempre colpito; un po’ mi ricordava il Frisbee (bei tempi quegli anni ‘80) e un po’ per la sua particolarità. Evidentemente già a quei tempi avevo una sensibilità per i nomi e i suoni, e il nome Grisbì mi faceva pensare a qualcosa di freddo,...
SI AL NOME SPIKE MA NO A “SPACCA”
Il nome Spike ispira la comunicazione ed anche il posizionamento in Italia del nuovo canale digitale di Viacom. Tutta la comunicazione è giocata sul taglio e sulla SP iniziale del nome. Nello spot di Spike si parte da situazioni e parole SP-, quelle noiose come...
WEKIWI “il kiwi dell’energia”
“Un frutto fresco e verde in un settore molto tradizionale”. Così presenta la sua società Wekiwi l’amministratore delegato Massimo Bello. E proprio nel suo caso personale il nome è un buon punto di vantaggio, anche se immagino il peso specifico di un nome e cognome...
ofo: uno strano pittogramma semi-occidentale
L’invasione di bici dalla Cina potevamo aspettarcela, ma che insieme alle bici gialle (anche il colore segue lo stereotipo …) arrivasse un uso visuale delle lettere del nostro alfabeto, questa è una sorpresa. In quanti si sono chiesti il senso del nome Ofo? Un...
