2025 - Linda Liguori

Buon Natale e Buone Feste

Tutti noi siamo portatori sani di cambiamento e trasformazione. Con gioia, con incantesimi, con luce e stelle, con meraviglia, con agilità tra gli ostacoli e le avversità, con un colpo di reni e di fortuna, con occhi abituati a scorgere il bello, con labbra che esprimono parole gentili, con gesti che cercano l’incontro. Questo è il mio modello: Buone feste Ringrazio Costanza Favero per la bellissima interpretazione illustrata dell’augurio per tutti noi. www.costanzafavero.com https://theaoi.com/folios/favero-illustrazioni/

SACLÀ

UN NOME MISTERIOSO La nuova identità visiva di Saclà presentata in questi giorni porta a galla ricordi, sensazioni e un mood di altri tempi. E stimola riflessioni su questo brand e soprattutto sul suo nome. Non ci avevo mai pensato e scopro or ora che Saclà è una sigla! Se a posteri mi domando che tipo di nome poteva essere, avrei escluso la pista del cognome: sembra strano un cognome come Saclà, forse per l’accento che non è così presente tra i cognomi. Avrei escluso anche il toponimo per la stessa ragione, e avrei pensato ad una parola dialettale. Certo...

ALDI E LIDL

Cosa hanno in comune i nomi di queste due catene di discount, oltre ad essere lunghi 4 lettere? PIÙ COSE IN COMUNE Ho dato un buon aiuto con il riferimento alle lettere, ma c’è dell’altro. Riguardo le lettere una curiosità piuttosto maniacale porta a vedere che le lettere usate nel nome Lidl (che sono 3 in quanto la L si ripete) sono tutte presenti anche nel nome Aldi, che in più ci mette di suo una A. Ma questo non significa molto e non dice nulla del rapporto tra le due insegne. L’altra cosa in comune è che entrambi i...

ORNELLA VANONI

Un pensiero per Ornella Vanoni che riguarda naturalmente il suo nome e il suo cognome. Se ne è andata il 21 novembre 2025 ad una considerevole età e dopo una considerevole carriere artistica. ORNELLA È UN NOME DALLA STORIA BREVE Un aspetto significativo è che ha mantenuto il suo nome e cognome d’origine, e leggo questo come un segno di naturalezza e apertura, di chi non desidera mostrarsi in modo diverso da quello che è. Nel suo nome c’è una storia particolare: Ornella è un nome nato recentemente, che non appartiene ad una cultura specifica come possono essere i nomi...

PANETTONE SALATO MOTTA, UN’OCCASIONE DI NAMING PERDUTA

Motta amplia la gamma dei lievitati e conferma il suo status di brand premium con proposte originali e continuando la collaborazione con lo chef Bruno Barbieri. UN’INNOVAZIONE POTENTE Brand storico nato a Milano nel 1919, dopo più cento anni di storia e di prodotti sfornati si muove oggi su un terreno nuovo, quello del salato. E lo fa sotto Natale con una proposta di panettone salato in due versioni. Il concetto è molto innovativo. Siamo già abituati al panettone gastronomico che si vende liscio come base per farciture e lo si trova nella GDO, o già farcito prevalentemente nelle gastronomie....

LE FERMATE DELLA METRO MILANESE PER LE DONNE

Le pensiline alle fermate dei mezzi e le affissioni nelle stazioni della metropolitana milanese parlano chiaro: la violenza sulle donne va fermata. Il primo termine su cui sosto è proprio “fermata”. MILANO FA SENTIRE LA SUA VOCE Siamo infatti alla fermata di un autobus, un tram, una metro. La linea ATM milanese vede il passaggio di un milione o un milione e mezzo di persone al giorno, a secondo della fonte. Fermarsi ad una fermata dei mezzi pubblici a leggere questi messaggi è doveroso e rispettoso di un problema che affligge non solo la mia città. È anche un...

BRAND A BRACCETTO CON I SANTI

In questi giorni i concetti di naming e di naming rights stanno avendo un grande momento. Grazie al calcio e in particolare ad uno stadio, tecnici tifosi milanesi addetti ai lavori e non addetti, provano la sensazione del naming e di quanto sia importante un nome. IL NUOVO NOME PER LO STADIO MEAZZA La questione è quale sarà il nuovo nome dello stadio Meazza, forse più noto come stadio San Siro. Da pochi giorni infatti lo stadio di Milano è passato di mano: dal comune di Milano alla società compartecipata da Inter e Milan che si chiama Stadio San...

MA UNO CHI? UNOENERGY

È partita la nuova campagna di Unoenergy, in TV, affissione e sui canali social. Quello che ci interessa di più è che gioca con il nome del brand. UN NOME MOLTO SEMPLICE Del nome Unoenergy non si può dire che sia distintivo o speciale: mette insieme il numero uno detto in italiano, con il sostantivo inglese Energy. La commistione di lingue ha smesso di essere originale, e nel caso del nome Unoenergy non si nota neanche tanto. Si può notare invece che “uno” dovrebbe far pensare a “primo, primato, unico”. Suggestioni molto difficili da integrare esplicitamente in un nome,...

CHERRY BANK

Cherry Bank comunica un’immagine fresca e non convenzionale per il settore banca e finanza, a cominciare dal nome. Lo ammetto, sono sensibile alle ciliegie: da più di 10 anni io e il mio piccolo gruppo di amiche ci chiamiamo Ciliegie o Cherries, un po’ per caso un po’ per un film di quegli anni. Per cui scoprire grazie ad un tram che una banca si chiama Cherry Bank mi ha fatto proprio sorridere. SI MANTIENE IL NOME CHERRY E GLI SI COLLEGA BANK Cherry Bank è una banca giovane-giovane che ha dentro una storia più antica. Come banca nasce...

YMAN E IUMAN, UNA BELLA SFIDA

Bella si fa per dire, perché entrambi i nomi hanno qualcosa che li rende opachi e sterili. L’ambito è lo stesso, l’intimo maschile sancito dal riferimento a man comune ad entrambi i nomi. QUALCHE PASTICCIO La piccola furbizia di Yman è di riprendere la Y greca iniziale di Yamamay e di avere quella somiglianza (più visiva che fonetica) con il brand di origine per la sillaba [MA] che è presente due volte in Ya-ma-ma-y. Anche Iuman si gioca la sua iniziale nel richiamo al brand di origine Intimissimi, che di [I] ne ha 5! ma l’effetto è più povero,...