2022 - Pagina 5 di 5 - Linda Liguori

DR UNA STORIA ITALIANA

Sarà anche una storia italiana, come dichiara il claim della campagna di comunicazione, ma per la marca DR l’italiano non fiorisce né dal naming, né da altri aspetti. Innanzitutto il nome DR. È chiaramente una sigla, e si rifà alle iniziali del cognome di Massimo Di Risio, ex pilota e ora imprenditore nell’ambito automobilistico. Può ricordare anche l’abbreviazione di “dottore” nella versione inglese doctor, che è appunto dr. con le due lettere seguite dal punto. Se DR è il nome commerciale, l’azienda si chiama DR Automobiles Groupe, denominazione di chiara natura francese, che sostituisce quella originaria che era DR Motor...

IL ROSSO BARILLA

UN NUOVO LOGO C’era una volta un uovo. E c’era da più di 60 anni, cioè da quando negli anni ‘50 Barilla affidò ad Erberto Carboni il disegno del logo aziendale. In realtà nell’immagine di Barilla disegnata dallo scultore Emilio Trombara all’inizio del 900, un tuorlo di uovo c’era già, insieme ad un garzone e ad una madia piena di farina. Poi le immagini sono scomparse ed è rimasta la sola scritta Barilla in caratteri e orientamenti diversi: maiuscola, minuscola, Liberty, corposa, elegante, ascendente e in diagonale, con la B iniziale a zampa di elefante che ricorda l’estetica dei Baci...

QUANDO UN NOME È TANTO ATTESO

Succede in questi giorni, e non si tratta di un nome di prodotto, ma del nome del tredicesimo presidente della Repubblica. Dopo un “lunedì surreale” come Aldo Cazzullo ha definito la prima giornata di votazioni, si torna nella “tonnara”, altra associazione che mi è molto piaciuta, riferita alla giornata di ieri, e che è di Fabrizio Ronconi. SERVE UN NOME In questi giorni il tema del nome (del presidente) si profila come un evento epocale, necessario, fondante. Assume quasi sfumature ontologiche, che però non ci portano nella direzione del naming, inteso nella sua natura commerciale. Due parole sui nomi...

GIOCHI PREZIOSI. AVERCELO UN COGNOME COME PREZIOSI!

Sono rimasta un po’ delusa quando ho scoperto (a 50 anni suonati) che “Preziosi” non è semplicemente l’aggettivo di “Giochi”, ma è soprattutto il cognome di Enrico Preziosi, fondatore della società Giochi Preziosi Spa. Ho sempre pensato che “preziosi” fosse un attributo altisonante, e quei giochi da bambina mi sembravano veramente molto preziosi. Crystal Ball che ha quasi la mia età, era la mia passione, contrastata da genitori parsimoniosi e pratici. E poi c’erano Cicciobello, i Barbapapà, il Subbuteo. Vederli ora tutti sull’attenti nei negozi milanesi e sul sito del brand, mi riempie di emozione. Come considerato già per il...

ENI GAS E LUCE DIVENTA PLENITUDE

Il nuovo anno di questo blog si apre con una notizia di cambiamento. Un nome a cui siamo abituati da tempo viene sostituito da un nuovo nome che orienta in modo ottimistico verso un futuro positivo. Il nome che cambia è Eni Gas e Luce, e il suo sostituto annunciato a fine 2021 è Plenitude. Per semplicità metto a confronto i due nomi “soggetto”, Eni e Plenitude, anche se non è il nome/sigla Eni che cambia, ma solo la sua derivazione Eni Gas e Luce, in sostanza chi si occupa del retail, ovvero delle utenze di gas ed elettricità. Nella...