2022 - Pagina 3 di 5 - Linda Liguori

ICHNUSA

È un peccato leggere le recenti notizie relative alla Birra Ichnusa, che disonorano il brand mettendolo in una luce che sarà in qualsiasi caso difficile rischiarare. Mentre tecnici e laboratori lavorano sul fronte dei fluoruri, voglio mettere invece in luce la storia di questo brand, così lunga e particolare. Wikipedia offre contenuti molto ricchi sia sul brand che sulla Sardegna, e percorre la storia dell’isola secondo per secondo, millimetro per millimetro, dialetto per dialetto. La birra Ichnusa è strettamente legata alla Sardegna, e ne cattura il nome. Ichnusa infatti è il termine greco usato per chiamare l’isola, e significa “impronta”....

LA RICORSIVITÀ DELLA LETTERA O E DEI VERBI

Ecco due brand che hanno qualcosa di particolare dal punto di vista del naming; l’ambito è la cosmetica. Il primo si rivolge alle donne, ha un’origine internazionale e un lungo nome inglese con tanto di verbo, oggetto e pronome possessivo. Il secondo è italiano ed ha come nome un bisillabo mezzo italiano e mezzo inglese, e parla di uomini agli uomini. Obey Your Body che tradotto è “obbedisci al tuo corpo” comincia con un verbo senza il soggetto, e si legge come un imperativo, un ordine. L’interesse per questo nome è originato dalla ricchezza sintattica con cui esprime il suo...

LE 3 B DI BALLOR

Ieri a Milano è stato presentato il brand Ballor, creato da un botanista nel 1856 e oggetto di un possente rebranding da parte della distilleria Bonollo Umberto SpA. LA PRIMA B È QUELLA DI BALLOR Ballor è un brand storico torinese, motivo di orgoglio per la tradizione liquoristica italiana anche se veleggia con un nome straniero. Ballor è infatti il cognome di uno dei fondatori del brand, Paul Ballor venuto dalla Francia e innamoratosi della vivace Torino. A fine ‘800 Torino era una città in pieno fermento: nascono le prime industrie, si sviluppa il polo ferroviario e la tratta...

LE SCARPE HOKA ONE ONE

Tutti le hanno ma quasi nessun conosce il senso del nome Hoka One One. Sul sito del brand non se ne parla, ma si trovano riferimenti altrove. Sembra che questo nome all’apparenza inglese derivi dalla lingua maori, e significhi “volare” oppure “è il momento di volare”. In alcuni video la pronuncia corrisponde a quella che userebbe un italiano di fronte ad un nome inglese: “oka uan uan”. The Rundown, un video istituzionale presente sul sito Hoka propone invece una lettura diversa della seconda parte del nome, letta così come è scritta (per noi italiani): “one one”. Si rafforza così la...

LA SCALA CAMBIA IMMAGINE E LAVERDI CAMBIA NOME

La Scala di Milano rinnova la sua veste grafica che ci accompagna dal 1972, con l’aiuto dello studio milanese Tomo Tomo (un nome da approfondire!). Si delinea una nuova immagine coordinata per i manifesti, i libretti di sala, il magazine e i canali digitali. Alcune di queste proposte sono arricchite da fotografie e cornici di diversi colori, mentre le locandine mantengono il formato tradizionale con la cornice a racemi. Se la Scala si propone in modo più moderno, sul terreno milanese un movimento più profondo lo fa laVerdi, che cambia addirittura il nome, sfoggia un nuovo logo e una nuova...

BITPANDA, SURVEYMONKEY E SEGUGIO: ANIMALI FANTASTICI

La fauna di tutte le fasce climatiche del globo terracqueo offre tanti soggetti al naming. Tra questi facciamo la conoscenza di un panda, una scimmia e un cane da caccia. BIT + PANDA Il panda è quello di Bitpanda, la piattaforma di trading austriaca attiva dal 2014 sotto altre spoglie e oggi fortemente presente in comunicazione. All’origine si chiamava Coinimal, con un nome più anonimo; con l’adozione di Bitpanda nel 2016 si fa notare di più. Questo succede anche se il panda è presente solo nel nome e non sembra rientrare nel resto dell’immagine e del posizionamento. Benché non...

NOMI&NAMING COSMETICA. APPUNTAMENTO N.2 INDIE BEAUTY MA ANCHE LUMACHE, ASINE E SQUALENE

In questo secondo appuntamento con la bellezza e con i brand name protagonisti, affrontiamo il tema Indie Beauty ovvero i brand cosmetici indipendenti che quindi non appartengono alle grosse multinazionali della bellezza. Ci facciamo anche catturare da alcuni ingredienti e principi particolari, che hanno contribuito all’affermazione e al posizionamento di alcuni di questi brand, italiani e stranieri. INDIE BEAUTY A COSMOPROF 2022 L’ascesa degli Indie Beauty si conferma quest’anno nella ripresa in presenza di Cosmoprof Bologna. Tiziana Lattaruli ci racconta che un’area espositiva denominata “extraordinary gallery” è stata interamente dedicata alle realtà Indie, con ben 61 brand, di cui...

49 NOMI + 1 SUL VENERDÌ DI REPUBBLICA

49 Nomi + 1 fa la sua prima comparsa sulla stampa divulgativa e ci saluta dalla pagina 55 del Venerdì di Repubblica del 13 maggio 2022. E da lì ci invita a fare la sua conoscenza e a scaricarlo dal sito. E dato che ci siamo, perché non fare un giro tra i vari contenuti del sito e del blog, e conoscere i brand che hanno un nome valido, e quelli che hanno un nome più stentato? Tra le pagine di 49 Nomi + 1 scoprirete che si parla anche del nome di Papa Francesco, e di altri personaggi che...

GUZZI E GUCCI. LO STESSO SPIRITO

Viene proposto in questi giorni a Milano il film documentario che celebra i 100 anni di storia del marchio Moto Guzzi. Il titolo è “Il coraggio di andare oltre” e come si legge nella presentazione fatta dal Cinema Mexico “ è la storia di un incontro, di un’amicizia. Di un legame eterno. È un viaggio tutto italiano alla scoperta di valori quali coraggio e spirito d’avventura, visioni comuni, imprenditorialità illuminata e solidale.” Continua “Il cuore della Moto Guzzi infatti non è un mero motore dal suono inconfondibile ma lo spirito di chi, guardando sempre avanti e animato dal desiderio di...

SYNTROPIA

Syntropia è il nome individuato per l’attività di consulenza di Roberta Martini, coach, counselor e trainer. UN APPROCCIO SPECIALE Il punto di partenza per arrivare a questo nome così denso di valore è stato il desiderio di dire in una parola il credo profondo di Roberta. Aiutare le persone e le organizzazioni a crescere e cambiare in modo organico e arricchente, senza smorzare o perdere la propria peculiarità. Roberta lavora con le persone: manager, CEO, responsabili; lavora con i singoli e con i team. Tra i suoi clienti ci sono grandi e medie aziende, ma soprattutto aziende che evolvono....