2018 - Pagina 5 di 5 - Linda Liguori

UPTOWN, PER VIVERE UP

Solo oggi ho considerato la pubblicità di Uptown e le modalità scelte sia a livello di verbal branding che a livello visuale. E proprio oggi ho letto il post di Licia Corbolante sul blog Terminologiaetc che propone riflessioni sulla scelta sempre più frequente e indomabile di usare nomi inglesi per battezzare le zone e i quartieri di Milano. Una coincidenza curiosa e fertile. In realtà più che Uptown mi ha colpito il claim “Cogli L’attico”, che ho trovato arguto e simpatico. E poi ho notato tutto il resto, ovvero la insistente presenza di UP; Vivere Up, Uptown come fosse un company name...

RYANAIR ROOMS: UNA STRATEGIA DI BRANDING

Di nuovo in campagna Ryanair Rooms il servizio di prenotazione di alloggi presentato un paio di anni fa da Ryanair. Quello che mi colpisce è la semplicità della strategia di naming scelta dal brand: Rooms si presenta infatti come un servizio “interno” e aggiuntivo. In termini tecnici Rooms può essere definito un “descriptor” che identifica una proposta speciale del brand, e non un nuovo brand. Quindi non una entità a se stante, ma una filiazione molto legata e dipendente dal brand. La scelta di naming riflette la strategia di branding e di posizionamento: non si tratta di lanciare un nuovo...

IL FILM 50 PRIMAVERE E LA MISURA DELLA PAROLA

Ho visto un film il cui titolo è stato tradotto in Italiano con 50 primavere, ma che nella versione originale francese è "Aurore" il nome di battesimo della protagonista, la bravissima Agnes Jaoui. Il film è proprio gradevole, e il titolo italiano è inequivocabile nel dichiarare il tema: una donna di 50 anni alle prese con gli eventi e i cambiamenti legati ai fatidici 50. Anche il titolo originale è esplicativo, ma lo si capisce meglio alla fine del film. Oppure sono solo io a dare questa lettura: Aurore, Aurora, come a sottolineare il momento fresco e colorato di qualcosa che...

KAMPRAD, FRUGALE NELLA VITA E NEL NOME IKEA

Ingvar Kamprad è morto a 91 anni, spesi a lavorare, creare, industriarsi, trafficare, vendere fiammiferi, salmoni e poi di tutto. Imprenditore e miliardario spartano: così viene definito da alcuni giornalisti che ne parlano in questi giorni. “Taccagno” da altre persone che lo conoscevano personalmente; “frugale” da altri ancora. E frugale è stata anche la scelta del nome per il brand di arredo che ha creato. La semplicità di una sigla Senza chiedere tanto in prestito alla lingua, ha usato una sigla che si compone di quattro lettere, le iniziali del suo nome e cognome, del nome della fattoria di famiglia e del...

T-ROC, KARL ROCKS … ROC/ROCK SI INFLAZIONA TRA I SUV

Presentato qualche mese fa, (mi era sfuggito) è ora in vendita. È il nuovo suv compatto Volkswagen, il/la T-Roc e sfoggia un nome che si avvicina al tema dell’ultimo post dedicato sempre ad un suv. Il termine Rocks di fianco al nome del modello Opel Karl mi era sembrato un’ottima scelta per qualificare il suv, ma ecco che la cosa si ritrova anche per Volkswagen e sempre per un suv. Due case automobilistiche concorrenti convergono sul piano del naming: per VW il monosillabo Roc è il centro del nome, composto da due parti tenute insieme da un trattino. La T...

OPEL KARL ROCKS. NON È UN APERITIVO

Ogni volta che sento la pubblicità di questo nuovo modello Opel, ammetto, penso ad un aperitivo. Quel “Rocks” lì messo alla fine, dà proprio la sensazione di un drink ghiacciato; anche la sequenza di 3 parole brevi Opel + Karl + Rocks le ultime due addirittura monosillabiche, porta in quella direzione glamour e fun. Peraltro la successione di Karl e Rocks non è facile da pronunciare: troppe R in così poco spazio (appunto sono due monosillabi, e per giunta pieni di consonanti) e disposte proprio per intrappolare la lingua. Il rischio per noi italiani, ma non solo noi, è di...

Partecipo con voi alla felicità del mondo, perché …

Nominare male le cose, è partecipare all’infelicità del mondo. Lo scrisse Albert Camus. E allora facciamo tutti il nostro meglio per ridurre l'infelicità del mondo e per avere un nuovo anno pieno di felicità. Un nome è per sempre. Il nome è il centro di valore della marca e la scelta del nome è la decisione di marketing più importante nella vita di un prodotto, di una società o di un servizio. Un buon nome rivela la personalità e l'essenza di un brand, e indica ai suoi clienti perché devono scegliere proprio quella marca. Buon Naming ! Linda Liguori