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QUANTA GEOGRAFIA IN UN PAIO DI CIABATTE HAVAIANAS

QUANTA GEOGRAFIA IN UN PAIO DI CIABATTE HAVAIANAS

È forte il claim della campagna Havaianas Made of Brazilian Summer. Non dice semplicemente Made in Brazil, ma molto di più. Dice che sono fatte di estate brasiliana, ed è una cosa ancora più emozionante e vibrante che essere fatti della stessa materia di cui sono fatti i sogni. Lì dentro c’è l’estate esagerata, il sole, i colori, il ritmo, la fantasia, la musica, il casino.   Hawaii o Brasile? Forse dopo un po’ emerge l’ossimoro Havaianas – Brasile; e andando ad approfondire i suoi contenuti, il brand si arricchisce ulteriormente di storia e cultura tradizionale. Questo perché i signori di Alpargatas, l’azienda...
BORBONE: LA SIMPATIA NAPOLETANA IN UNA MARCA DI CAFFÈ

BORBONE: LA SIMPATIA NAPOLETANA IN UNA MARCA DI CAFFÈ

Si tratta principalmente di caffè in grani, capsule e cialde, ma ci sono anche macchine da caffè, the, tisane, orzo. Il tutto sotto la corona Borbone, e non è mica poco. Borbone è infatti un nome altisonante, collegato a Napoli, al regno di Napoli e delle Sicilie, al 700, alla dinastia francese. Tante frecce per un nome che foneticamente non si può dire raffinato: il suffisso –one non è molto gentile all’orecchio, e la sequenza sillabica bor-bo è poco elegante. Tuttavia semanticamente e storicamente questo nome fa un doppio giro intorno al caffè e riempie il brand di storia, di rilevanza e anche di gioco.  ...
LAMBRETTA CONTRO VESPA

LAMBRETTA CONTRO VESPA

Lambretta da Lambrate, a sua volta da fiume Lambro. Alla fine si tratta di un nome piuttosto minimale per un prodotto però geniale. La storia della Lambretta racconta la storia dell’Italia degli anni '30, quando Ferdinando Innocenti creò nel 1933 a Lambrate, nei pressi di Milano, la più grande fabbrica di tubazioni d'acciaio. Poi la guerra, i bombardamenti, gli americani, i loro scooter e la benedetta riconversione. Ispirandosi ai motoscooter militari americani nel 1947 gli ingegneri della Innocenti danno vita al fenomeno Lambretta, uno scooter con telaio unico all’inizio scoperto poi carenato. In pochi anni diventa un simbolo di rinascita,...
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