IL NOME MIELNESS E IL TONO DI VOCE DI AMBROSOLI
È partita a metà ottobre 2020 la campagna pubblicitaria per la nuova linea di caramelle e miele Ambrosoli, con nome e verbal branding molto intriganti: “Mielness una nuova filosofia di piacere”. Il nome Mielness è una combinazione della parola italiana “miele” (anche in francese miele si dice miel, ma rimarrei sul territorio italiano del brand) e il suffisso inglese –ness. Quest’ultimo oggi è molto in voga e conteso tra mindfulness, hearthfulness, wellness, e vari altri -ness meno diffusi. Grazie alla sua struttura particolare il neologismo Mielness individua un corpus di pensiero, uno stato dell’essere, un indirizzo e, perché no, un’ideologia. Si fa spazio la “mielezza” che...
