Renaming Archives - Linda Liguori

RENAMING: INTIMISSIMI UOMO DIVENTA IUMAN

Intimissimi Uomo compie 10 anni e diventa Iuman. Siamo spettatori di un renaming che si fa notare, tanto quanto non si era fatto notare attraverso il nome l’esordio del brand maschile, figliato per talea dal brand originario Intimissimi. Dello status nominale dei suoi primi 10 anni si porta dietro la vocale iniziale [I], ma lascia via tutto il resto, superlativo assoluto compreso. E sfuma anche quell’aura di delicatezza e intimità ricercata che il nome Intimissimi fa respirare, e che effettivamente si addice di più ad una femminilità sussurrata, benché decisa. Trovo quindi adeguato allontanarlo grazie a questo renaming, da un...

PASTICCINO BAG MAX MARA

Arriva a Milano la Pasticcino Bag di Max Mara Weekend dopo il lancio a Kyoto. UN GIRO INTORNO AL MONDO La Pasticcino Bag è abituata a viaggiare e con Kyoto si compie la terza tappa del giro intorno al mondo cominciato a Venezia nel 2022 e continuato a Parigi l’anno successivo. Ogni tappa presenta una edizione speciale di questa iconica borsa nata nel 2016 e oggi sempre più esuberante. Le special edition celebrano l’artigianalità e la cura caratteristici delle manifatture locali. A Venezia la borsa ha vestito i pregiati tessuti Fortuny ingioiellandosi con boules di vetro di Murano. A...

RITTER SPORT: RENAMING TARDIVO MA VISIONE PRECOCE

Tanti colori, tanti gusti, tanti obiettivi raggiunti e altrettanti riconoscimenti. È la storia di Ritter Sport un brand tedesco di cioccolato che ha più di 100 anni e che in questi 100 anni ha fatto un sacco di cose buone. E non solo di cioccolato. Nasce in Germania nel 1912 come fabbrica di cioccolato e zucchero, e per i primi anni ha come nome un acronimo sillabico: Alrika. Al e Ri sono la prima sillaba di nome e cognome del fondatore Alfred Eugen Ritter. Ka individua il luogo Bad Cannstatt vicino a Stoccarda dove sorge lo stabilimento. Ci ricorda qualcosa?...

SODEXO BRS DIVENTA PLUXEE

Un nuovo nome per un servizio che si rinnova: Pluxee prende il posto del nome Sodexo BRS (Benefit & Rewards Services) e dichiara proprio attraverso il nome il servizio in più che offre e una natura più moderna. L’ispirazione digitale e ampliata è infatti ben colta ed elaborata da questo bisillabo che fa incontrare il latino Plus, lo trasforma e dinamizza con una bella X e lo ringiovanisce con due E in chiusura. Queste ultime sono le iniziali dei due termini Employee Engagement e portano un tocco moderno e un nuovo accento digitale. Anche se il loro contenuto va svelato,...

ONIVERSE, IL NUOVO NOME DELL’UNIVERSO VERONESI

È stato annunciato qualche giorno fa un cambio di nome epocale ed anche epico, quindi forse un po’ epicale! Si tratta del renaming del gruppo Calzedonia, che diventa Oniverse. UNA BELLA FORTUNA CHIAMARSI VERONESI Su tutta la stampa nazionale si dà spazio al senso del nuovo nome, individuato con un contest che ha coinvolto tutti i dipendenti del gruppo, e scelto anche perché anagramma del cognome Veronesi. In sostanza il vero passaggio è da un cognome toponimo super geolocalizzato come Veronesi, ad un nome originale che spezza i confini e lancia nell’universo. Questa estensione geografica da Verona (Veronesi) allo...

IL POVERO UCCELLINO CANCELLATO DA UNA X

Adesso che tutti (noi non anglofoni) abbiamo imparato a scrivere bene Twitter e Tweet superando il tranello delle vocali, dobbiamo farcene una ragione. Con un deciso rebranding e un violento re-naming, Elon Musk in quattro e quattr’otto cambia nome a Twitter e si avvicina al suo sogno X. IL MIO REGNO PER UNA X La X, da decenni una fissa di Musk, diventa ancora di più roba sua. Ritorna il pensiero di x.com la società finanziaria creata da Musk nel 1999, che ebbe vita breve a causa della fusione che portò alla nascita di PayPal. Adesso Musk ha annunciato...

MUNDYS DOPO ATLANTIA

Il nuovo nome di Atlantia è stato annunciato un paio di settimane fa, e non ha provocato grandi sconvolgimenti. Le cose sono state dette in modo chiaro dal vicepresidente Alessandro Benetton: non si tratta di far dimenticare un passato difficile e “Mundys non è un vestito nuovo su un corpo vecchio […] è un segno di discontinuità, un nuovo ciclo all'insegna della sostenibilità”. In realtà nel nuovo nome troviamo anche una bella continuità di stile e di senso, per la forma linguistica classica e per il senso: Atlante regge sulle sue spalle proprio la terra/mondo. LA KOINÈ CHE PARLA UNA...

LA SCALA CAMBIA IMMAGINE E LAVERDI CAMBIA NOME

La Scala di Milano rinnova la sua veste grafica che ci accompagna dal 1972, con l’aiuto dello studio milanese Tomo Tomo (un nome da approfondire!). Si delinea una nuova immagine coordinata per i manifesti, i libretti di sala, il magazine e i canali digitali. Alcune di queste proposte sono arricchite da fotografie e cornici di diversi colori, mentre le locandine mantengono il formato tradizionale con la cornice a racemi. Se la Scala si propone in modo più moderno, sul terreno milanese un movimento più profondo lo fa laVerdi, che cambia addirittura il nome, sfoggia un nuovo logo e una nuova...

META, METAVERSI E METANOMI

"La nostra mission rimane la stessa, non cambieranno le nostre app e i loro nomi, ma ora abbiamo una nuova stella polare: portare in vita il Metaverso”. “In questo momento, il nostro brand è così strettamente legato a un prodotto che non può assolutamente rappresentare tutto ciò che stiamo facendo oggi, figuriamoci in futuro". Parto da queste parole di Mark Zuckerberg per fare alcune riflessioni Facebook non cambia nome: è la società Facebook Inc. che possiede Facebook e tutte le altre app/società del gruppo, a cambiare nome. Il social network Facebook e tutti gli altri social con rispettive app, manterranno il...

LA PARABOLA DA AMARETTO A DISARONNO

È nato con il nome Amaretto anche se non è un amaro, bensì un liquore; è diventato Amaretto di Saronno dato che si produceva a Saronno. Poi anche questo nome è sembrato inadatto: “amaretto” era un termine troppo generico, e allora è diventato Disaronno. Un cambio leggero ma significativo: il nome si è allontanato dalla storica formula “Amaretto di Saronno” abbandonando il pezzetto meno utile alla costruzione della personalità del brand, e cioè “Amaretto”. Con il resto del nome, le due parti “di” e “Saronno” è avvenuta una minima fusione ed è nato “Disaronno” con la S minuscola e tutt’attaccato!...