Origine del nome Archives

C’È UN NOME ALLA BASE DEL COGNOME MUTTI

La storia di Mutti è lunga e articolata. Un cammino punteggiato da innovazioni forti come il tubetto con il ditale; da compagne con toni raffinati, poetici, ed anche ludici e casalinghi; da intuizioni sagaci. La più forte è stata la decisione nel 1911 di depositare il marchio con i due leoni per facilitare il riconoscimento del prodotto in una nazione ancora in bilico tra analfabetismo e ruralità. Tema toccato a proposito del nome del riso Gallo, per il quale l’elemento visivo diventa brand name. L’azienda Fratelli Mutti nasce allo scoccare del nuovo secolo, con precisione nel 1899 e segue il percorso che...

IL MONDO VIBRAM

Per chi ha le idee confuse in rapporto al naming Vibram e al suo uso, e pensa che Vibram sia il nome di un materiale, sappia che Vibram oltre che nome di un’azienda è il nome della suola. La suola Vibram è stata la prima ad essere prodotta in gomma vulcanizzata con la tassellatura a carrarmato. Vibram quindi non indica il materiale, ed è sbagliato dire che una tal scarpa ha le suole in Vibram. Tutto cominciò quando il signor Bramani ebbe l’idea, realizzò la suola con l’aiuto di Leopoldo Pirelli e della tecnologia della gomma vulcanizzata dei penumatici, depositò...

Dik Dik e Dixieland

Sto facendo una ricerca di nome sul tema del due, del doppio, del fare due volte, bi-, di-, dix … e mi sono imbattuta in cose molto curiose circa l’origine di nomi e marche. Comincio da Dik Dik, che è il (brand) name di una gloriosa band musicale italiana; dik dik è il una antilope africana il cui nome è onomatopeico perché richiama il verso che fa quando viene spaventata. In swahili il nome dell’antilope è digidigi. Un altro fatto curioso è che prima di chiamarsi Dik Dik, la band si chiamava Squali e prima ancora Dreamers; ad ognuno le...

REDA REWOOLUTION DAL 1865

Ho simpatia per il nome Rewoolution perché gioca con le sillabe e le parole producendo un concentrato di senso che per il naming ha molto valore: i signori che usano questo nome creano filati di lana merino veramente rivoluzionari (ho studiato bene il loro sito!) e quindi possono a pieno diritto celebrare il loro prodotto con un nome così efficace wool + revolution = Rewoolution. L’unico limite del nome Rewoolution è che nella pronuncia perde un po’ della sua forza e deve essere spiegato: l’integrazione del termine wool modifica infatti la pronuncia della parola revolution, che diventa revulution. Perché rivoluzionari?...

HOBO CINELLI

Per l’originalità delle loro incursioni nel naming, in particolare con il nome Hobo e per la disponibilità con cui mi hanno raccontato i mondi che sono dietro i nomi dei loro prodotti, in Cinelli si meritano un altro post. Parto proprio con Hobo, termine inglese che in qualcuno risveglierà sogni e profumi, per qualcun altro sarà cassa di risonanza e di vibrazione e chissà che non attragga qualche ciclista ancora non cinelliano nel suo ricco immaginario. La macchina del tempo ci riporta alla fine dell’800 negli States; la rete ferroviaria sta tracciando oramai tutti gli spazi ed è facile saltare di nascosto...