Nome patronimico Archives

LILLY

Un nome come Lilly non può non attirare l’attenzione. E la assorbe tutta quando si coglie che Lilly è un’azienda protagonista del mondo farmaceutico, tra le prime 15 big pharma mondiali. All’avanguardia nella ricerca, ha vari primati tra cui quello di prima azienda ad aver commercializzato l’insulina nel 1923, poco dopo che è stata scoperta. UN NOME CHE È ANCHE UN COGNOME Ci vuole una bella fantasia e una buona dose di coraggio per battezzare con il nome Lilly un’azienda farmaceutica in America, Indianapolis nel 1876! Ma ecco il segreto: la ragione sociale dell’azienda è Eli Lilly (and Company),...

FAO SCHWARZ. LA MAGIA IN UN NOME PROPRIO

UN GRANDE EVENTO Oggi 28 ottobre 2021 è un giorno fatidico, perché a Milano apre il negozio FAO Schwarz. Il nome dice poco del mondo che racchiude, e anzi può fuorviare. Ma come ogni nome patronimico sigilla la storia di una persona. FAO Schwarz è infatti un nome e cognome di persona composto da due forme linguistiche diverse. La prima parte FAO è la sequenza delle iniziali di Frederick August Otto, un nome tricipite appunto con tre teste. La seconda parte Schwarz è invece il cognome. Tutto molto semplice, anche se quell’acronimo FAO con le lettere maiuscole fa pensare alla...

LA FESTA? È (UNA) PASSATA

È simpaticamente auto riferito il claim di La Torrente che compare su un palazzo del centro di Milano (chissà che costo questa mega affissione in piazza Cordusio!). Ci ricorda che le parole hanno spesso vari sensi e possono essere usate per creare effetti brillanti. Le feste di Natale sono passate, ma anche la passata è una festa. Possiamo spingerci all’estremo e leggere che la festa è proprio la passata. Il collegamento festa-passata appartiene e pertiene al brand La Torrente. Lo si trova nel claim “La Torrente è sempre una festa” e nella storia dell’azienda raccontata sul sito, molto bella e...

OPEL KARL ROCKS. NON È UN APERITIVO

Ogni volta che sento la pubblicità di questo nuovo modello Opel, ammetto, penso ad un aperitivo. Quel “Rocks” lì messo alla fine, dà proprio la sensazione di un drink ghiacciato; anche la sequenza di 3 parole brevi Opel + Karl + Rocks le ultime due addirittura monosillabiche, porta in quella direzione glamour e fun. Peraltro la successione di Karl e Rocks non è facile da pronunciare: troppe R in così poco spazio (appunto sono due monosillabi, e per giunta pieni di consonanti) e disposte proprio per intrappolare la lingua. Il rischio per noi italiani, ma non solo noi, è di...

I 140 ANNI DI BARILLA TRA BARILI E SCATOLE

Che bello questo anniversario di Barilla che nel 2017 celebra una famiglia e una storia così significative per noi italiani. Se da decenni siamo alla sinistra dell’equazione: italiani = pasta, pizza, mandolino dobbiamo ringraziare anche la marca Barilla, naturalmente non per il mandolino. Per la pasta però si, ed anche per la farina. Nomen Omen Questa storia comincia nel 1877 a Parma in un piccolo forno per fare il pane. Il forno diventa poi un negozio e ospita un torchio di legno per fare la pasta: all’inizio 50 kg al giorno, ma nel giro di un decennio diventano 8 tonnellate....

MOMO E MOMO DESIGN SONO SIGLE

Mentre sto studiando sigle, acronimi e in particolare sigle sillabiche per il naming, sono incappata nel nome Momo e nel suo amico Momo Design. Una sigla sillabica o un acronimo sillabo è una sigla che al posto di usare solo la lettera iniziale delle parole, è una successione di sillabe, iniziali di altri termini. Nel caso di Momo, le sillabe sono due e sono le iniziali di Moretti Monza. Gianpiero Moretti è il personaggio che ha creato la sua impresa nel 1964, usando il suo cognome e il riferimento a Monza, forse perché era pilota appassionato di corse. E proprio...

IL MONDO VIBRAM

Per chi ha le idee confuse in rapporto al naming Vibram e al suo uso, e pensa che Vibram sia il nome di un materiale, sappia che Vibram oltre che nome di un’azienda è il nome della suola. La suola Vibram è stata la prima ad essere prodotta in gomma vulcanizzata con la tassellatura a carrarmato. Vibram quindi non indica il materiale, ed è sbagliato dire che una tal scarpa ha le suole in Vibram. Tutto cominciò quando il signor Bramani ebbe l’idea, realizzò la suola con l’aiuto di Leopoldo Pirelli e della tecnologia della gomma vulcanizzata dei penumatici, depositò...

SUPERGA: DA UN PATRONIMICO AD UN NOME GEOGRAFICO

Continua la carrellata sui nomi di alcuni marchi storici Made in Italy che hanno attraversato e colorato la nostra giovinezza. Ecco comparire “ufficialmente” Superga: è il 26 giugno 1944, anche se il protocollo dell’ufficio preposto U.C.B. risale al 23 settembre 1946. Ma la storia comincia molto prima, da un lato perché Superga come nome viene anticipato dall’uso popolare ben prima di diventare marchio, essere registrato e comunicato. Dall’altro perché l’azienda nacque nel 1911 con il nome del suo proprietario: la Walter Martiny Industria Gomme. Martiny importò in Italia la tecnologia della gomma vulcanizzata, inventata in America alla fine dell’Ottocento da...

BEN & JERRY’S NAMING STORY

Guardate il video di Ben & Jerry's; in 3 minuti racconta la storia di questi due mattacchioni, Ben e Jerry che nel 1978 dopo un corso per corrispondenza su come fare gelati, hanno cominciato a farlo veramente il gelato: artigianale, in una stazione di benzina del Vermont, fatto bene. Per il naming hanno usato i loro nomi propri in un’epoca che invece amava i cognomi. E’ nato quindi Ben & Jerry’s con il genitivo sassone, una scelta pionieristica che stuzzica, dà allegria, vicinanza, comunica informalità e il piacere di essere in prima persona (due maschi per giunta) a fare il gelato....

EDISON, UN NOME PATRONIMICO IN PRESTITO

L'azienda Edison compie 130 anni; un'età e un nome di tutto rispetto. Fu Giuseppe Colombo, ministro delle finanze, fondatore e insegnate al Politecnico di Milano e molto altro ancora, ad ottenere proprio da Thomas Alva Edison il permesso di usare il suo cognome. La stima reciproca e il business nascente dell'energia in Italia permisero questo sensazionale evento di … naming. Colombo andò nel New Jersey a conoscere Edison, divennero soci e da allora anche l'Italia ebbe l'energia elettrica, prima per illuminare la Scala di Milano (1883), le vie cittadine (1887) e i negozi, poi per uso privato. Dal carbone fino...