Nome evocativo Archives - Pagina 2 di 8

DAKAR, UNA ZUPPA DI VERDURE E SPEZIE

Mi ha fatto molto ridere vedere un camion coperto dai due loghi e nomi Dakar e Terra&Vita, e scoprire che Dakar è una zuppa di verdure lanciata da poco sotto il brand Terra&Vita dell’azienda bergamasca BuonaTerra. COSA C'ENTRA IL NOME DAKAR CON TUTTA QUESTA NATURALITÀ? La distonia emerge selvaggia: un nome così estremo come Dakar si insedia nella pacifica valle verde di Terra&Vita. Si accomoda come un elefante sulla baseline del mother brand: “Natura bella e pronta” portando le sue dune e il caldo del deserto che facilmente si associano al nome Dakar. Tutto si spiega, naturalmente. Dakar è...

MAGICA, LA BIRRA DI HORDEUM

Magica è il nome della linea di birre speciali prodotte dal birrificio novarese Hordeum. E così entriamo in contatto con due nomi molto sfidanti. Il primo è Magica e lascia a bocca aperta; di sicuro la mia. UN NOME SFACCIATO Più volte quando al termine di una ricerca di naming ho proposto nomi che possono essere considerati sulla linea del nome Magica, la reazione tipica del mio cliente è di rifiuto: “no, non posso scegliere un nome così arrogante”, “sono gli altri, i consumatori che devono dire che il mio prodotto è super, non io a sbandierarlo attraverso il...

PASTICCINO BAG MAX MARA

Arriva a Milano la Pasticcino Bag di Max Mara Weekend dopo il lancio a Kyoto. UN GIRO INTORNO AL MONDO La Pasticcino Bag è abituata a viaggiare e con Kyoto si compie la terza tappa del giro intorno al mondo cominciato a Venezia nel 2022 e continuato a Parigi l’anno successivo. Ogni tappa presenta una edizione speciale di questa iconica borsa nata nel 2016 e oggi sempre più esuberante. Le special edition celebrano l’artigianalità e la cura caratteristici delle manifatture locali. A Venezia la borsa ha vestito i pregiati tessuti Fortuny ingioiellandosi con boules di vetro di Murano. A...

GRAMMA DI FELTRINELLI

Manca poco per le prime uscite del nuovo marchio editoriale Gramma, annunciato da Feltrinelli già a fine 2023 e ora pronto su tutti i fronti, quello interno con grandi nomi nei ruoli chiave e quello esterno con autori di tutto rispetto. Gramma, il nome scelto, denota un’attenzione puntigliosa al valore della scrittura e del segno. Queste le parole del direttore Giuseppe Russo in un‘intervista al Corriere della Sera: “Il nome Gramma è un omaggio alla potenza della scrittura, la cui invenzione è, secondo Benveniste, un ‘atto fondatore’ della nostra civiltà, attraverso il quale la lingua cessa di essere un semplice...

SODEXO BRS DIVENTA PLUXEE

Un nuovo nome per un servizio che si rinnova: Pluxee prende il posto del nome Sodexo BRS (Benefit & Rewards Services) e dichiara proprio attraverso il nome il servizio in più che offre e una natura più moderna. L’ispirazione digitale e ampliata è infatti ben colta ed elaborata da questo bisillabo che fa incontrare il latino Plus, lo trasforma e dinamizza con una bella X e lo ringiovanisce con due E in chiusura. Queste ultime sono le iniziali dei due termini Employee Engagement e portano un tocco moderno e un nuovo accento digitale. Anche se il loro contenuto va svelato,...

MIAMO: CHE SEGRETO C’È IN QUESTO NOME?

Da un po’ di tempo noto il brand Miamo, forse perché più visibile nelle farmacie, in comunicazione, nei centri estetici e dermatologici. Espositori di prodotti molto specifici con linee cosmetiche e dermatologiche complete, confezioni e materiali molto curati, colori equilibrati. E rimango perplessa: il nome forte ed ego riferito Miamo, il tono di voce della comunicazione così professionale e istituzionale, il design elegante. E poi il sito così rigoroso, l’impegno nella formazione, le azioni social messe in atto dal brand. Lo stupore aumenta. PARTO DAL NOME CHE È SEMPRE LA PIETRA ANGOLARE Il nome Miamo fa pensare alle nuove...

EGALITE BOULANGERIE

La Francia si infila sempre di più a Milano e si fa notare: intere pagine pubblicitarie sui quotidiani e Napoleone in prima linea per l’annuncio di una nuova apertura della boulangerie Égalité. E proprio in concomitanza con l’uscita del film Napoleon di Ridley Scott. La boulangerie pâtisserie café Égalité raddoppia la sua presenza milanese e conquista anche Brera, con il suo azzurro e la sua spinta rivoluzionaria, e tutto il suo francese, a cominciare dal nome. Oggi (estate 2024) a MIlano i negozi sono 3, con la recente apertura in corso Sempione Arco della Pace. LA RIVOLUZIONE BUONA...

QUANTI STIMOLI CI SONO NEL NOME IL SAGGIATORE

Alcuni nomi di marca scivolano via; li si conosce, li si vede di tanto in tanto, ma non li si vede davvero. Poi capita che la mente si fermi un attimo su quella parola che fa il nome, e scatta qualcosa. Per me è successo in questi giorni con il nome Il Saggiatore, una famosa casa editrice milanese. È un nome che mi passa sotto il naso da decenni, ma su cui non avevo mai riflettuto. Ecco le mie considerazioni, in ordine di arrivo. 1. Si chiama il Saggiatore perché pubblica saggi; elementare, no? Ed ecco la conferma nella presentazione...

POLDINA LA LAMPADA CORAGGIOSA

La storia della lampada Poldina e del suo inventore è illuminante su tanti fronti, e vale proprio la pena parlarne. Un’intervista pubblicata su ilgazzettino.it a febbraio 2023 scandisce le vicende dell’imprenditore e designer veneziano Federico de Majo, e della sua intraprendente famiglia, che lo ha guidato sulla via del vetro. Il nonno era commerciante a Rialto, e il padre negli anni 50 aprì una fabbrica di produzione di vetro per lampadari a Murano, che presto arrivò ad avere 150 dipendenti e un importante giro d'affari. LA LAMPADA E IL CANE DI FAMIGLIA De Majo junior muove lì i primi...

LA MORTADELLA FAVOLA E SUO FRATELLO

I nomi in questa storia sono tanti. Il primo è quello della mortadella Favola, che nasce dalla bocca di Carlo Palmieri intorno al 1997 per distinguere la sua gloriosa innovazione: una mortadella di alta qualità racchiusa nella cotenna del maiale. BENVENUTA SIA LA COTENNA DEL MAIALE: BREVETTO E MARCHIO REGISTRATI Fino ad allora per gli insaccati veniva usata la vescica del maiale oppure un budello naturale o sintetico; è l’esperienza decennale della famiglia Palmieri a suggerire di usare la pelle naturale. “Si decise quindi di provare a fare due mortadelle differenti e confrontarle, una insaccata nel budello come vuole...