neologismo Archives - Linda Liguori

MAGLIFICA INTIMISSIMI

È on air il terzo e credo ultimo soggetto della campagna Intimissimi. Ci eravamo andati vicini: non la canottiera, ma la maglietta intima. Maglifica è il terzo neologismo, dopo Mutandance e Calzabandiera. Rispetto ai precedenti non nasce dalla fusione di due termini ma dall’alterazione di una parola: magnifica diventa maglifica. Il wording si avvicina ad una forma aggettivale, essendo magnifica un aggettivo femminile; si ritrova il punto esclamativo degli altri soggetti, che in questo caso è più efficace perché dà il senso dell'esclamazione. Si conferma il tono di voce giocoso, fresco, umoristico che dà originalità e gusto a questa comunicazione...

CALZABANDIERA

Intimissimi fa di nuovo sorridere con un altro soggetto della campagna di comunicazione per l’intimo maschile: Calzabandiera. Come per Mutandance, il brand affida ad un accattivate neologismo il compito di attirare l’attenzione su un tema, l’intimo e per giunta quello maschile, non così facile da promuovere. La comunicazione e la nominazione mantengono il tono di voce umoristico e fanno incontrare calza e alzabandiera, ispirandosi alla bandiera. L’effetto va forse oltre le aspettative: l’alzabandiera ha origine nell’ambito militare e delle caserme come cerimonia celebrativa, spesso di prima mattina. È quindi facilmente ascrivibile agli uomini, ad un rito quotidiano (con squillo di...

OPEL E OPELMINDED PER IL 1 MARZO

Bella! È la campagna Opel per celebrare la giornata dell’1 marzo, mondialmente dedicata alla lotta alla discriminazione. Opel sfrutta con elasticità e humor il suo nome (che è un cognome). Parte dalla vicinanza fonetica e visiva tra Opel/open, associa open/open-minded e da qui la trasposizione: Opel spodesta open e ne prende il posto. Nasce Opelminded, un neologismo ad effetto, favorito appunto dalla consonanza tra il brand e l’aggettivo open. Mente aperte, mente Opel, e realtime marketing; ma anche attenzione e prontezza. Opel è un cognome, quello di Adam Opel che nel 1862 apre in Germania una fabbrica di macchine per...

FORESTAMI TUTTA!

È la città che parla, o almeno è così che piace pensare a me quando vedo gli annunci verdi di questa campagna pubblicitaria. Immagino che la mia città, Milano (ma la cosa è estendibile a tutte le città e sta avendo risonanza internazionale) stia chiedendo a noi e alle amministrazioni comunali di provvedere a piantare alberi e quindi a forestar-la. Penso che Forèstami sia un imperativo, e lo immagino con l’accento ben marcato sulla E. Il neologismo Forestami definisce un progetto urbano che coinvolge vari enti e fondazioni, che ha come obiettivo “la messa a dimora di 3 milioni di...

GRUVI, IL NUOVO GELATO STECCO SAMMONTANA

Se si chiudono gli occhi e si prova a sentire in bocca il nome Gruvi e a gustarlo, che sensazioni emergono? Sensazioni gruvide vero? E sì perché il nome Gruvi, un neologismo di casa Sammontana è molto particolare e attivante: la fantasia, la goliardia, la giocosità. Foneticamente rimanda proprio alla ruvidezza, alla rudezza e alla rugosità, texture di cui riprende linguisticamente la sillaba RU. Se poi liberiamo la nostra immaginazione associativa, a parte gli informatici (Groovy è un linguaggio di programmazione) e i fini conoscitori dell’inglese (groove, groovy “di tendenza, cool, favoloso, eccitante”) facilmente riusciamo a visualizzare grotte, grugniti, situazioni alla...

SLOWEAR: CONCETTO ITALIANO NOME INGLESE

E va bene così perché il nome è efficace, la sua struttura è arguta e la sua storia è forte. Slow + Wear: abbigliamento (oppure vestire) lento. Il suo senso ce lo spiega in poche parole Roberto Compagno Ceo e imprenditore della famiglia che ha posto le basi del brand a partire dal 1951, in Veneto. “È una corrente di pensiero slow entrata mentre la parola magica era fast fashion: un atteggiamento consumistico, del possesso immediato, dell’usa e getta. Noi in opposizione facciamo bene […] non puntiamo al percorso più breve, a noi piace il lungo termine, non abbiamo fretta”....

CICLOCHARD: UN BEL MATRIMONIO

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] È quello tra la bicicletta e i senzatetto. È c’è già il primo figliolo, il nome Ciclochard. Trovo molto felice il nome, e bellissima l’iniziativa. Nasce a Milano, ma ha buone possibilità di riprodursi in tutta Italia e anche all’estero visto che il nome lo consente. Ciclo è un termine comune con qualche leggera variante a molte lingue, e cloachard purtroppo è una realtà e un termine che gira il mondo. Dalla fusione di ciclo e clochard e grazie alla contrazione della sillaba Clo comune ai due termini, nasce questa parola macedonia...

DA LABELLO A LABELLINO

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] Labellino è un caso interessante di filiazione di un brand, ben rappresentato nel naming. Lo storico brand Labello, nato come marchio nel 1909 ed estremamente fertile in quanto a proposte e referenze, dà origine a un nuovo brand che si chiama Labellino. L’operazione è molto semplice e ben proposta dall’azienda, ed anche la scelta del nome Labellino è funzionale: il nome della nuova linea è molto vicino a Labello e ne riproduce lo stile. A noi italiani Labellino suona molto familiare e “italiano”: il suffisso –ino nella nostra lingua indica qualcosa di...

SKY E I NOMI DELLE EMOZIONI

"Ci sono emozioni che non hanno ancora un nome. Provale su Sky.” Questo è il testo della nuova campagna di brand per Sky pensata da M&C Saatchi, che io trovo molto forte, diretta, pulita. E poi parla di nomi nuovi per emozioni ancora senza nome, quindi di dare nomi a emozioni, quindi di naming, e quindi mi sento molto parte in causa. In realtà poi le emozioni inedite vengono battezzate da Sky con neologismi stimolanti e simpatici come Nostalgioia, Pauraggio, Speransia, Euforiglia. Ma questo non diminuisce l’efficacia della comunicazione, anzi rafforza l’invito a fare esperienza di Sky e compatta la...

UTENTI E GATTI SODDISFATTI CON SATISPAY E CATISFACTIONS

Catisfactions e Satispay sono due neologismi destinati a prodotti diversissimi ma che nel nome hanno qualcosa in comune, per risonanza e per registro di comunicazione. Satispay è un sistema di pagamento elettronico via smartphone: tramite una app dedicata e Iban consente di trasferire denaro ad un contatto della nostra rubrica. È semplice come Whatsapp, dice la comunicazione, e siccome la transazione avviene senza utilizzare carte di credito o contante, offre una sicurezza maggiore rispetto a forme di pagamento più tradizionali. Con Catisfactions ci spostiamo nel mondo del cibo per animali; Catisfactions è una linea di snack per gatti di Mars Italia....