Evoluzione di un nome Archives

GIRA E RIGIRA KELLOGG’S KELLANOVA KELLOGG

È notizia: Kellogg Company si sdoppia dando vita a due entità che si focalizzano su business diversi, e saranno effettive a fine 2023. Ma i due nomi sono stati già resi pubblici. GIRA E RIGIRA SI RIMANE INTORNO A KELL- Quella con il nome più originale è Kellanova che si occuperà degli snack a livello globale (insieme a noodles, surgelati e altre proposte per il mercato Nord americano). Quella con il nome meno originale è WK Kellogg Co e svilupperà le attività cerealicole del Nord America. Gira e rigira, i due nomi si solidificano intorno al nome originario nonché...

IL NAMING LE GALLOTTE FA BENE AL BRAND GALLO?

Facendo una ricerca sui pani speciali e le alternative al pane ho notato Le Gallotte, e le ho notate soprattutto per il nome. Ci vuole coraggio per decidere di usare un nome con questa struttura; la sua prima parte gall- è chiaramente riconducibile al nome del brand. La seconda parte fatta dal suffisso -otte suggerisce pesantezza, grandi dimensioni, solidità, consistenza, attributi che non sono così affini alla categoria delle gallette, percepite infatti come sottili e leggere. ATTENZIONE A GIOCARE CON LE LETTERE! È difficile resistere al richiamo del gioco di parole, e il brand name Gallo lo offre su un...

OVS E OVIESSE: STESSA SIGLA, EFFETTO DIVERSO

Mentre ragionavo sui nomi sigla, sui loro aspetti positivi e sui limiti, mi è tornata in mente l’evoluzione del brand OVS, nato Coinette, diventato Oviesse, poi OVS Industries e finalmente OVS. Alle sue spalle ci sono tortuose e a volte infruttuose strategie e acquisizioni che hanno visto confluire nel brand altre insegne come Upim, Standa, Iana, Melablu, aperture internazionali e presenze molto locali. Oggi si contano più di 900 negozi OVS in Italia e all’estero, e il brand è fiorente e quotato in borsa. LA [O] LA [VI] E LA [S]: ORGANIZZAZIONE VENDITE SPECIALI La cosa che più mi...

QUESTIONE DI KAPPA; FANTASIA E AUDACIA AL POTERE

I marchi Kappa e Robe di Kappa svelano una storia molto affascinante, molto italiana e molto audace. C’era una volta un mondo tranquillo in cui potevano nascere aziende che si chiamavano semplicemente Società Anonima Calzificio Torinese (era la fine del 1916) o Manifattura Tessuti Maglieria Spa. Anni dopo queste due aziende si sono fuse insieme e hanno dato vita a Maglificio Calzificio Torinese. Siamo nel 1955, il marketing è ai primordi e per sfondare non serve un nome molto creativo o un’idea troppo geniale. Come i nomi estremamente semplici e descrittivi anticipano, le aziende si occupavano di calze e maglieria...