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C’È UN NOME ALLA BASE DEL COGNOME MUTTI

La storia di Mutti è lunga e articolata. Un cammino punteggiato da innovazioni forti come il tubetto con il ditale; da compagne con toni raffinati, poetici, ed anche ludici e casalinghi; da intuizioni sagaci. La più forte è stata la decisione nel 1911 di depositare il marchio con i due leoni per facilitare il riconoscimento del prodotto in una nazione ancora in bilico tra analfabetismo e ruralità. Tema toccato a proposito del nome del riso Gallo, per il quale l’elemento visivo diventa brand name. L’azienda Fratelli Mutti nasce allo scoccare del nuovo secolo, con precisione nel 1899 e segue il percorso che...

ACETO MONARI FEDERZONI: UN NOME LUNGO …

Il cliente generico chiede sempre di più nomi corti, due sillabe, anzi meglio una sola … Così il nome si ricorda, va bene su internet, non si fanno errori a digitarlo. E poi immancabilmente arriva Massimo Troisi a benedire la richiesta con il suo sketch su Ugo e Massimiliano, quest’ultimo poverino danneggiato proprio per il nome lungo, e chissà quante volte morto sotto una macchina perché non hanno fatto in tempo a gridare il suo nome fino alla fine. Per inciso vorrei sapere quanti Massimiliano non si facciano chiamare Max, con buona pace di Troisi. E invece Monari Federzoni fa...

RIGONI DI ASIAGO NATURALMENTE A MILANO

Con questo articolo voglio celebrare un brand che ho nel cuore, e voglio dare spazio al nuovo negozio Rigoni di Asiago, aperto da qualche giorno a Milano. Vado da più di 30 anni sull’Altopiano di Asiago e mi sembra di vederli da sempre quegli originali vasetti di marmellata. In realtà la marmellata FiordiFrutta è solo una delle tante proposte della marca, che nasce negli anni ’20 come Apicoltura Rigoni e solo successivamente si diversifica creando la marca FiordiFrutta per le marmellate, MielBio per il miele biologico, Nocciolata, Dolcedì, Tantifrutti … I sottobrand sono tanti e per ciascuno è stato scelto...