Brand Name Archives - Pagina 12 di 13

FLIRT, IL NOME DI UN SUPERTRENO ELETTRICO

Un nome intrigante ma un po’ insidioso, se si pensa ai … puntuali ritardi dei treni, e alle quotidiane lamentele di pendolari e frontalieri. Si tratta del nuovo treno che collega Bellinzona con Malpensa, e che avvicina il Canton Ticino all’Italia. In realtà il nome Flirt è un acrostico di origine tedesca che combina le iniziali di Flinker Leichter Innovativer Regional-Triebzug in tedesco e Fast Light Innovative Regional Train in inglese. Un esercizio comunicativo furbo - l’acrostico - che combina il vantaggio di un nome evocativo con la sinteticità di una sigla. Auguriamo ai frequentatori di quella linea ferroviaria che anche...

ZOPA: UN BRAND NAME PER IL SOCIAL LANDING

Da dove viene questo nome, Zopa, che in modo trasversale riporta gli italiani a zoppa, Zoppas, zompa, per tacere il resto? E’ possibile che qualcuno abbia consapevolmente deciso di utilizzare questo nome per il mercato italiano? Ecco la sua storia: Zopa nasce in Gran Bretagna e identifica un servizio di social lending, ovvero di prestito di denaro on line senza l’intermediazione di banche e società finanziarie. I vantaggi per chi richiede il prestito ed anche per chi lo concede sono rilevanti in termini di tassi ed interessi, tanto che il servizio e la community di aderenti è in forte crescita....

NON TOGLIETECI LA MANDARINA !

Nuovo elemento simbolico per Mandarina Duck, la storica marca di borse, valige e accessori per il viaggio e il lavoro: le iniziali dei due termini del nome, M e D vengono composte insieme per formare la testa di un’anatra molto stilizzata. Bella l’idea, e bello il risultato (design e visual identity di Carré Noir), ma ci piace un po’ di meno se questo elemento oscurerà il nome, fino, apocalitticamente, a prenderne il posto. La “Mandarina” è sacra, intoccabile; non può essere rimpiazzata da un acronimo, se pur ben vestito. "Mandarina" è il nome che viene spesso usato colloquialmente per indicare...

MULINO BIANCO E LA COTTURA AL VAPORE

Finalmente fanno capolino: sono la nuova versione della linea Liberi per Natura, lanciata anni fa da Mulino Bianco per un target attento alla salute e al benessere. Una linea di prodotti dolci e salati votati alla leggerezza, al ridotto contenuto di grassi e di zuccheri, che negli anni è stata teatro di vari cambiamenti. Tra i più evidenti il colore del pack: nate con un colore paglierino più tenue rispetto ai pack tradizionali Mulino Bianco, le proposte rischiavano di passare in sordina e di essere assimilate a quelletradizionali. Da qualche anno le confezioni sfoggiano un bel verde brillante, immediatamente riconoscibile...

STRONGBOW GOLD È IL NOME COMPLICATO DI UN SIDRO

Strongbow. Un nome complesso per via delle 3 consonanti consecutive NGB; ma non è finita lì. Anche la W finale crea qualche prurito, senza dimenticare la seconda parte del nome (Gold) che rende ancora più tortuosa la pronuncia, dovendo legare la desinenza -bow alla consonante G. Insomma, questo sidro proprio nella sua prima presentazione – il nome – fa qualche piega. Quando si è affacciato in Italia la comunicazione radio è stata tutta incentrata sul nome: è difficile da dire ma facile da amare. Un’argomentazione molto sfruttata nel mondo della comunicazione, praticamente ogni volta che un prodotto nuovo arriva dall’estero con un nome...

LOGO NO … GRAZIE

Un interessante articolo di oggi su Corriere della Sera mostra i pericoli per una azienda quando il suo logo compare sulla scena di guerre atroci e ingiuste perché firma magliette, cappelli, macchine, persino le armi di criminali e guerriglieri. Un articolo che fa riflettere sul valore del nome di marca e su come sia a rischio, quando involontariamente (da parte della azienda) viene associato alla violenza e alla guerra. A rischio sono i brand più famosi e globali, come Nike, Diesel, Adidas. Emblematica la soluzione di Toyota che per alcuni mercati “caldi” ha deciso di rendere meno visibile il suo...

LIVE HAPPILLY

"Live happilly" è il pay off della nuova campagna, che usa il brand name Illy con simpatia e leggerezza; per quanto grammaticalmente scorretta, la parola happilly diventa un neologismo inglese, che risulta fresco, simpatico, audace, memorabile. Questa informalità propria del parlato, è genuina e casereccia, e valorizza la marca che si concede di giocare addirittura con il suo stesso nome, che è il suo capitale più prezioso. Avviene così un meccanismo per cui la marca Illy, facilmente associata alla ricercatezza e alla qualità alta ma percepita come un po’ distante e freddina, diventa familiare, vicina, amica, e “si scalda” in tutti...

POMI’ L+

NO!!!! Non toccateci la passata. Come recitava uno dei più famosi e fortunati payoff della storia della pubblicità italiana: O così. O Pomì. Ed allora questa passata lasciatela così come è nata, semplicemente Pomì. Dopo gli yogurt LC1, Fage 2%, Il Café Zero, ... le formule chimiche ed alfanumeriche le vogliamo confinare alla cosmetica, alle automobili, alla tecnologia. Per la nuova passata Pomì L+ è vero che l’innovazione c’è – comunque molto discussa - e in qualche modo bisogna comunicarla; è vero che la parola licopene ha evocazioni a dir poco curiose; è vero che la contrazione L+ è arguta e...

Isad for Steve Jobs

ISad è l’ultimo affezionato tributo a Steve Jobbs, che da giorni gira su Twitter e sui principali social network, e che riprende la struttura nominale creata per i prodotti Apple. Un I-name potente, efficace, struggente.

GROM SECONDA PUNTATA: LA PISTA SLAVA

Il mondo del naming e delle origini dei nomi è ricchissimo e riserva sempre bellissime sorprese. Federico Grom (uno dei due “papà” delle gelaterie Grom … il prestanome!) ha risposto al primo post sull'origine del brand name Grom facendo giusta luce sul suo cognome. Queste le sue parole: “ … Ho vissuto tutta la mia infanzia e adolescenza facendo lo spelling del mio nome che mai nessuno capiva. Le sue origini in realtà sono molto semplici e sinceramente, al momento della creazione della società, l’unita volontà, suggerita dal mio socio, era di metterci la faccia, ovvero investire il proprio cognome...