Brand Name Archives - Pagina 11 di 13

PERSONA

Un brand che esiste da oltre 35 anni; nato come linea di abbigliamento per taglie forti e proposto all’interno dei negozi Marina Rinaldi (Gruppo Max Mara Fashon), Persona è diventata poi marca a se stante con negozi monomarca in molte città italiane. In questi giorni è on air la campagna che ha come testimonial Vanessa Incontrada, modella, attrice ed ora anche stilista e co-creatrice dei capi della nuova collezione ... molto poco taglia forte, però! Ingenti investimenti sul brand Persona, ma cosa dire di questo nome? Nel tentativo di individualizzare e di creare una relazione con il suo target, risulta...

TOYOTA IQ: CHE QUOZIENTE INTELLETTIVO

In Italia IQ si dice QU-I, e si scrive QI. Non è facile quindi riconoscere il Quoziente Intellettivo che in inglese si dice “Intelligence Quozient”, nel nome IQ della piccola e intelligente Toyota. Però una volta che lo si scopre, il senso rimane in mente e si apprezza l’arguta scelta di naming. Per noi italiani si affaccia un altro dubbio: come leggere il nome IQ. Semplicemente ìqu, come fossero due lettere dell’alfabeto italiano, oppure ichiù come fossimo semi-inglesi, o forse aichiù, da inglesi integrali? In quest’ultimo caso, si potrebbe aprire una bellissima porta sull’oriente, e in particolare sull’Haiku (che in...

NOMI RAP

Una mappa che organizza i nomi di ben 636 cantanti rappers su base semantica, riferendosi alle loro caratteristiche fisiche o metafisiche e creando intricate interconnessioni tra le categorie di significazione. Estesa ben “7 squares foot”, è in edizione limitata e può essere stampata anche con inchiostro dorato!

EGGY L’UOVO SPRAY

Sorpresa, Eggy! Dopo le uova liquide, sostitutive ed obbligatorie in alcune situazioni (asili nido, mense …) e le uova in polvere, ecco che arrivano le uova in bomboletta spray. All’estero già se ne parla, ma in Italia la cosa è fresca fresca. A proporla è Eurova, un’azienda di grande tradizione nel comparto delle uova, sotto il brand Le Naturelle. Dal punto di vista del naming, è un connubio quasi obbligato quello tra il brand Le Naturelle che attraverso il nome comunica naturalità e semplicità, e il nuovo brand name Eggy, inevitabilmente alla ricerca di garanzia e affidabilità, proprio a causa...

ZENTIVA IL BRAND EUROPEO PER I FARMACI GENERICI SANOFI

Forti investimenti pubblicitari in questi ultimi mesi per rendere più familiare il nome Zentiva, un nuovo attore nel campo farmaceutico occidentale … per nulla giovane. Sul sito e in rete si legge infatti della lunga storia di Zentiva, che affonda le sue radici molto indietro nei secoli ancorandole ad una farmacia boema. Come laboratorio prima e come industria farmaceutica poi, la scalata alla leadership del farmaceutico in Europa Orientale e Turchia è progressiva, e dal 2009 Zentiva fa parte del Gruppo francese Sanofi, sviluppando l’area dei farmaci generici equivalenti. Il nome Zentiva attira la nostra attenzione: non sembra ricordare nulla...

DOPO LA 16 ARRIVA IL FREEMONT

Fiat, l’Italia per antonomasia, sceglie di usare un nome inglese per il suo ultimo prodotto, un suv monovolume, station wagon, crossover … insomma, “Tutte le auto che vuoi” come dice il payoff. Una bella virata per la casa nazionale, che ci ha abituato a nomi semplici, bisillabi, italianissimi come Uno, Tipo, Bravo, Panda, Idea … Da dove viene il nome Freemont? A parte una piccola località in California di nome Fremont, con una E in meno, nel nome Freemont vediamo chiaramente le due parole free e mont, quest’ultima forse una “italianata” per dire montagna (mountain – mount in inglese e...

IL NOME GIUSTO CREA BUONE RISONANZE

E’ bello vedere come un nome ben studiato possa ispirare la comunicazione e le nuove campagne anche ad anni di distanza dal lancio del prodotto. E’ il caso di Kia Pìcanto, la piccola monovolume che compare in stampa con lo slogan “Un bel caratterizzo”. Per il pubblico italiano il rimando tra il nome della vettura Pìcanto (evocativo nonostante l’accento spostato ed una grafia originale) e il senso dello slogan è immediato: "questa macchina è proprio un … peperino, e in quanto tale ha un bel caratterino”. Il gioco è ripreso, forse con un po’ troppa ridondanza, nel pay off “New Kia...

LOVERDOSE IL NUOVO PROFUMO DIESEL

Intrigante, audace, furbo. Il brand name Loverdose incarna molto comodamente lo spirito provocatorio ed ironico del brand Diesel. Il nome letto all’italiana diventa L’overdose, ma ci piace anche nel gioco più british: Lover Dose, e nella ridondanza di Overdose di Love, ben rappresentata nello spot della nuova fragranza. La provocazione fine a se stessa è stucchevole e raramente efficace; ma quando è articolata sui valori della marca è auspicabile e in diretta continuità con il dialogo tra la marca e il suo target. Forte di questo nome che si fa notare, di una bottiglia colore ametista a forma di cuore-diamante...

IL NOME NGM, UNA BELLA OCCASIONE SPRECATA

Tante proposte accattivanti con nomi originali: Vanity il Lady Phone con zirconi, Oscar con i tasti grandi, formidabile per miopi ed anziani, Raptor per l’outdoor e resistente agli sforzi estremi, Pixy il leggerissimo, Soap che richiama una saponetta … Peccato però che il nome dell’azienda sia così poco comunicativo: NGM è una sigla che sta per New Generation Mobile. Da vari punti di vista è meglio la sigla di tre lettere piuttosto che il nome New Generation Mobile per esteso, così generico e banale, e con le sembianze più da pay off che da brand name. Insomma, tanta forza che finisce per...

.ITALO PUO’ COMPETERE CON FRECCIA ROSSA? A LIVELLO DI NAMING …

Entrambi hanno uno sfondo un po’ politico, di sicuro patriottico. Su quest’ultimo fronte vince di sicuro il brand name .Italo, per eccellenza nostrano, serio, importante e un po’ vecchio stile … dell’italica patria e del suolo natìo. La scelta di anteporre il punto al nome (.Italo/.italo), motivata dal desiderio di collegamento al mondo internet e ai serivi della rete, ne complica leggermente l’uso nel parlato quotidiano. Ad ogni modo l’impatto del nome .Italo è forte, scultoreo. Un nome di persona, maschile, preciso, che fa pensare alla storia, e che sbandiera la sua natura e provenienza. Uno slancio nazionalistico, molto attuale...