Abbreviazione Archives - Linda Liguori

L’IMU DELLA SARDEGNA

Il nome L’Imu fa proprio ridere. L’ho notato qualche settimana fa, poco dopo la scadenza del pagamento IMU e sono caduta piacevolmente nel rimando IMU - desinenza finale [U] – Sardegna. La finale [U] è in questo caso un gioco linguistico che taglia e sardegnizza il termine generico limoncello, rendendolo già così più simpatico, oltre che molto breve. Il richiamo dell’imposta IMU aumenta la goliardia e allarga il sorriso. Con il termine limoncello hanno giocato in tanti produttori: Limoncé, Limoné, Limoncino, Limonì, Limoncetta. L’originalità del nome L’Imu è molto spiccata perché compie il doppio salto di abbreviare e spiazzare. Nella...

SMART#1: LA SMART ELETTRICA NUMERO 1

SMART E IL SUV ELETTRICO A fine anno vedremo per le strade la nuova smart #1, ma se ne parla e se ne scrive già da un po’. E a proposito di scriverne, ricordo che il logo presenta il brand name smart con la S iniziale minuscola, cosa che non è naturale e non sempre viene rispettata. Ma è così dalla fine degli anni ’90 quando il brand è nato all’ombra di Mercedes. Ora il nome smart (che in realtà è una sigla, e anche di più), si arricchisce per individuare la nuova generazione di auto elettriche smart. #...

IL NOME MUJI

Cosa c'è dentro questo nome Muji è un nome ricco di spirito asiatico, tendente al Giappone e fedele nel rispecchiare i valori e la filosofia del brand: origine orientale, semplicità, essenzialità, rigore. È il nome stesso che si asciuga e si minimizza, semplificando l’originario nome Mujirushi Ryohin. Il testimone passa a Muji un nome più semplice e adatto ad inserirsi nei mercati occidentali. Il significato del nome originario sorprende per la schiettezza e la semplicità: Mujirushi “senza marca” e Ryohin “prodotti di qualità”. Con una discrezione e un’impersonalità disarmante, ma tipica della cultura giapponese, la prima linea di prodotti Mujirushi Ryohin si chiamava proprio “prodotti...