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TRENORD; CAMBIA IL NOME, E COS’ALTRO?

Trenord è il nome della nuova società che è nata il 3 maggio 2011 dalla fusione di due note aziende del mondo ferroviario: Trenitalia Divisione Regione Lombardia e LeNord (Gruppo FNM). Quest’ultimo nome, LeNord, vide la luce nel 2006 a seguito della ridefinizione della Corporate Identity del gruppo Ferrovie Nord Milanesi e al suo apparire portò con sé un po’ di scompiglio: è un nome che dà peso e visibilità alla sua valenza femminile, e che prende origine dalla riduzione dell’espressione Le Ferrovie Nord, e dal suo uso colloquiale: “prendo le Nord”. L’idea era buona, simpatica, fresca … il nuovo...

iCloud … iNames

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] E’ stata presentata ieri 6 giugno, da Steve Jobs in persona, una nuova rivoluzionaria proposta di casa Apple: iCloud. Come sempre in anticipo sulla storia (!) Apple non smette di stupire per la semplicità con cui rende possibile la comunicazione e l’interconnessione tra le tecnologie e i software che sviluppa. E questa stessa semplicità è magnificamente rappresentata dal naming e dalla strategia nominale che è alla base delle potenti innovazioni Apple: una "i" minuscola. iTunes, iMac, iPhone, iPad, iPod, iBook … sono tutti nomi di marca caratterizzati da una struttura molto semplice...

PISAPIA E MORATTI: IL DESTINO E’ NEL NOME?

Come ogni parola della lingua, anche i cognomi hanno una storia, un’origine, un significato; non sempre è facile rintracciarlo, e spesso si rimane sul terreno delle ipotesi. Il cognome Pisapia, molto concentrato nell’area salernitana ma poco presente nel resto d’Italia, prende origine quasi certamente dal termine Pisa, cui si aggiunge la desinenza pia per generare una forma dialettale o un soprannome. La pratica di rendere cognomi i nomi di città è molto diffusa già dal XII secolo in tutta la penisola. Alla base del toponomastico Pisa si trova il latino pisae-pisarum con il valore di “estuario” oppure Il greco pisos che significa “luogo irrigato”, “terra bagnata”. In ogni caso Pisa...

A PROPOSITO DI CAFE’ ZERO° … ECCO UNA BELLA BRAND EXTENSION

Café Zero° di Algida nasce nel 2010 proponendo espresso, cappuccino e mocaccino freddi, e nel 2011 ha già dei fratelli! E’ di questi giorni la notizia del lancio di Fruit Zero°, due nuove proposte alla frutta che sfruttano la tecnologia e, come questa proliferazione lascia supporre, la notorietà di Café Zero°. Si tratta di una brand extension condotta in modo intelligente: all’arricchimento della linea corrisponde infatti una estensione del nome stesso sotto la titolarità della parolina “Zero”, che può così duettare con il nome originario ed accogliere comodamente la novità. La coerenza tra le due nidiate è rimarcata proprio dal...

IL GRANDE SUCCESSO DEI NOMI.ZERO

Lo zero come numero ha un lunga storia: le popolazioni dell’India furono le prime ad usarlo in senso matematico nel VII secolo D.C. e probabilmente presero in prestito il concetto di zero dai greci che già nel primo secolo D.C. riflettevano sul nulla (ouden = zero) e sul tutto. Attraverso gli arabi lo zero passa in Europa e dall’arabo sifr, si arriva a zephirum, quindi al veneziano zevero e poi, finalmente a zero. Lo “zero” si sta guadagnando oggi un posto d’onore anche al di fuori dell’algebra ed infatti lo troviamo in molti nomi di marca, con significati spesso differenti....

STARBUCKS CAMBIA LOGO E METTE DA PARTE IL NOME

Per festeggiare i suoi prima quarant’anni, nel 2011 la catena di caffetteria Starbucks rinnova il logo, ma butta via il bambino insieme all’acqua sporca. Il nome e il riferimento al caffè infatti scompaiono dal logo. Questa è un’operazione di restyling molto poco convenzionale, e rivela quanto il brand creda nella sua forza e riconoscibilità. La catena Sturbucks è conosciuta a livello mondiale: presente in almeno 50 paesi con più di 17.000 negozi, sta per “sbarcare” in Italia. Peraltro è già molto nota anche ai tanti italiani che viaggiano e che come tutti, approfittano dei locali, delle golose proposte, dell’atmosfera accogliente e del...

IL LOGO CAMBIA, IL NOME NO: E’ L’INTOCCABILE DEL MARKETING

Vi siete mai chiesti perché sia così facile e frequente assistere al cambiamento di un logo, ma sia invece così raro che il cambiamento interessi anche il nome della marca? Il re-styling o il semplice lifting di un logo interessa i colori, le forme, l’icona simbolo, e a volte la base line; le aziende vi ricorrono quando devono sottolineare un cambiamento, un’evoluzione, o semplicemente quando desiderano mandare un messaggio di freschezza ed attualità. Ed allora le forme si smussano seguendo i moderni orientamenti del design che punta alla morbidezza e alla rotondità; i colori si allontanano da quelli originari, pensati...

GIOCHI DI NAMING AL SALONE E FUORISALONE DEL MOBILE DI MILANO

In questi giorni Milano è la capitale del design, ed è anche il palcoscenico di audaci e saporiti giochi linguistici. Nelle location che si animano per ospitare istallazioni anche incredibili, si vedono nomi provocatori e giochi di parole che fanno sorridere e raggiungono lo scopo di attirare l’attenzione e di rimanere in mente. L’insegna Fool Immersion invita con ironia ad entrare in un negozio del centro cittadino; Fork In Progress orienta verso una simpatica sosta mangereccia; Scatto Matto campeggia vicino ad una Mini Cooper aggressiva, e Sunbrella arredi da giardino fa coppia con A-mare, vicino ad un simpatico Byografia che...

SOTTILETTE KRAFT FOREVER!

La marca Sottilette compie 50 anni. Raramente si pensa ai nomi di marca “storici” che ci hanno accompagnato sin da bambini, se non come in questo caso, quando incorre un anniversario. E in questi 50 anni al brand Sottilette sono successe tante cose: innanzitutto è “incappato” in quel fastidioso fenomento linguistico e sociale che si chiama volgarizzazione. Il nome commerciale Sottilette, regolarmente registrato da Kraft, viene usato in modo generico per indicare una specifica tipologia di prodotto: un formaggio fuso venduto in sottili forme quadrangolari. Comunemente infatti si usa il termine sottilette per indicare qualsiasi marca di formaggio fuso sottile; Kraft...

NISSAN CUBE O FIAT QUBO?

Cube e Qubo. Non occorre essere grandi esperti di naming per rendersi conto che c’è una notevole somiglianza tra i nomi delle due monovolume concorrenti. Le domande che ci possiamo fare sono molte, a cominciare da quale delle due assomiglia di più ad un cubo … ma in quanto appassionati di nomi, ci chiediamo invece che unicità può avere un prodotto che oltre ad alcune caratteristiche ha anche il nome simile a quello di un suo competitor. Quando ci si riferisce ai nomi, si entra in una sfera simbolica, di immagine e di personalità, e si esce dall’ambito più pragmatico...