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LADY PRESTERIL: STERILE E STERILITÀ

Che cosa dire di questo nome che fa pensare a varie cose tranne a quelle che dovrebbe? Sterilità femminile, pre-sterilità, infertilità, incapacità prematura di avere figli, e forse anche menopausa, e pre menopausa; considerando che l’obiettivo del brand è quello di comunicare “sterilizzato” e prodotto sterile, il messaggio più immediato che arriva non corre su questa linea. La radice linguistica steril-scelta perché potenzialmente utile ad indicare la sterilizzazione e l’igiene, porta invece su altri percorsi. E questo succede anche per via della combinazione con la parola lady, che in questo nome è perniciosa. Lady Presteril è una marca di assorbenti con...

TWIN STORIES

Le storie gemelle, ovvero in doppia versione: da una parte il testo in italiano, e sull’altro fronte il testo in lingua originale, inglese o americano. Una iniziativa di Corriere della Sera che partirà nei prossimi giorni e che aiuta ad apprezzare le finezze della lingua inglese, e a tenerla in esercizio. In più un buon apparato di note sull’uso della lingua e la traccia audio in lingua originale. Twin Stories è il titolo scelto per la collana, un nome intrigante che dialoga bene con la campagna in corso: una doppia poltrona, due gemelle che tengono in mano lo stesso libro....

VINTAGE … NON PROPRIO

Vintage: “Un attributo che definisce le qualità ed il valore di un oggetto prodotto almeno vent'anni prima del momento attuale …” (Wikipedia). E’ passato più di un anno dal lancio della collana economica Vintage, una iniziativa editoriale che vede riunite quattro case editrici per pubblicare ad un prezzo ridotto i titoli di maggior successo della stagione precedente. Vintage è un nome particolare, di forte impatto e ricco di significati che però non sembrano adattarsi così a pennello a questa iniziativa. I titoli selezionati sono infatti i best seller di recente uscita, che vengono riproposti in edizione più economica e bollinati con...

MACMAN O IMAC

Doveva essere MacMan ma poi proprio all’ultimo Steve Jobs si è lasciato convincere a chiamarlo iMac. Siamo nel 1998 e a Cuppertino è pronto il nuovo personal computer, in arte C1 con la lettera C che vuole significare consumer. E’ una bomba, in tutti i sensi: colorato, semitrasparente, si può vedere dentro, pieno di circuiti, con accesso internet immediato. Steve Jobs lo presenta all’agenzia di comunicazione chiedendo proposte di naming alternative a MacMan, il nome trovato dal team Apple che risulta però ludico (ricorda PacMan) e un po’ troppo Sony (ricorda Walkman). Tra le richieste di Jobs: il nome deve...

BR BRR BRRRIFIDUS

Bella la campagna per la nuova proposta Activia Fresh: semplice, chiara, coerente e con un tocco di originalità linguistica. Quel “tocco” è il neologismo Brrrifidus che combina il verso onomatopeico brrr, che dai fumetti della nostra infanzia abbiamo imparato ad usare per esprime la sensazione di freddo, e la parolina bifidus un po’ insidiosa e non proprio simpatica al primo impatto. Con un po’ di ricerca si scopre che il bifidobacterium è un batterio che può avere un’azione benefica (probiotica) sull’organismo e che è usato nell’industria alimentare perché aiuta a digerire e migliora il transito intestinale. E’ stata proprio Danone con...

CHI HA DETTO CHE STIRARE E’ NOIOSO?

Lo potrebbe smentire l’azienda FoppaPedretti con l’efficiente Stiraemolla il piano per stirare ripiegabile che scompare dentro un mobile di minimo ingombro. In 17 cm di profondità sono nascosti infatti l’asse in legno, un piano per la biancheria, una griglia per il ferro; e tutto questo si muove e si sposta facilmente grazie a 4 semplici ruote di gomma. Efficienza allo stato puro. Il nome Stiraemolla è così allegro che riesce a rendere l’atto di stirare persino simpatico e più leggero; almeno nell’idea! Fa venire in mente un gioco che si faceva da bambini, il gioco del tiraemolla: si tirava, si tirava, si tirava e poi di colpo...

IQ THEREFORE I AM

Un brand name ha ancora più valore se ispira la comunicazione, se la governa e la rende ottimale e memorabile, usandola per consolidare il suo territorio di comunicazione e gli asset della marca. In questo annuncio efficace soprattutto per i mercati anglofoni, il brand name IQ si comporta proprio bene.

LE NUOVE BARRETTE DIETETICHE SOYJOY

Un nome dal suono un po’ asiatico, anche se funzionale: la gioia della soia, oppure "Soia, Frutta, Gioia" come annuncia il pay off. Il nome Soyjoy ha una pronuncia non proprio naturale per il lettore italiano, così poco abituato ad Y e J, che in questo nome sono addirittura contigue; crea quindi un po’ di incertezza, una sospensione esitante. Poi, una volta che si scopre la corretta pronuncia e si riesce a memorizzarla, il nome diventa più immediato e se ne apprezza il ritmo curioso, ludico, divertente. La lettura è facilitata anche dal claim Enjoy Soyjoy che guida la comprensione;...

TWIZY UN NOME AZZECCATO PER IL TRABICCOLO RENAULT

Prima di parlare del nome Twizy, (che si dovrebbe leggere twisi, ma si pensa twizi con la Z sorda) apriamo una parentesi sulle mille definizioni di questo veicolo: a metà strada tra una moto e una macchina, mini-car, micro-car, macchinetta, vetturetta (lo dice Wikipedia!), macchinina, macchina-tandem, city-Kart, “urban crosser la soluzione ai problemi di mobilità urbana” come dice la casa madre Renaul. Tanti modi per agganciare una definizione a qualcosa di nuovo, che ancora sfugge agli schemi: un motociclo elettrico con 4 ruote, che si può guidare anche a 14 anni, ideale per muoversi in città. Il nome Twizy, che...

IL NOME OSCAR E’ A DISPOSIZIONE

Sembra ufficiale: una sentenza emessa da giuristi italiani ha decretato la volgarizzazione del nome Oscar, utilizzato dal 1929, anno in cui è nata la manifestazione legata al premio cinematografico. Questo vuol dire che il termine Oscar non è più di uso esclusivo dell’Accademy of Motion Picture Arts and Sciences di Los Angeles, ma può essere usato anche da altri, perché da tempo il nome Oscar è una parola generica facente parte del linguaggio comune per riferirsi a un premio, una vittoria, un evento eccezionale. Oscar è persino presente da tempo come voce nei dizionari di lingua italiana (altro…)