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GOOGOLARE, TWITTARE … VERBIFICARE

Alcuni sono proprio bruttini, come googolare o gugolare, pinnare (da Pinterest), altri sono più simpatici: twittare, scotchare. Si tratta di un fenomeno giovane che consiste nel prendere un nome di marca e “verbificarlo”. Anche verbificare non è una parola attraente, però rende bene il fenomeno. Si crea un neologismo in forma di verbo che indica l’azione collegata a quel prodotto/marca. Si googola su Google, si twitta su Twitter. Le ragioni di questa prolificità verbale sono varie: spesso la marca è così innovativa che non esiste ancora un verbo che le si adatti, e si dovrebbero usare giri di parole farraginosi....

I SIMBOLI DI PARTITO COME I MARCHI: FATTI E CONTRAFFATTI

Neanche la politica ne è esente, e in questi giorni ce lo sta dimostrando: un partito o un candidato diventano una marca e vengono proposti secondo le logiche del marketing, e il simbolo del partito si comporta come un marchio, ovvero è un segno visivo-verbale, riconoscibile, colorato e, purtroppo per lui, imitabile. E’ successo per alcuni simboli presentati in questi giorni ed evidentemente simili ad altri. Senza voler discutere circa l’ingenuità o la reale intenzione di contraffazione, si vuole solo sottolineare come questa può avvenire sia (altro…)

APEROL, L’APERITIVO CHE APRE

E’ nato nel 1919, quado fu presentato dai fratelli Barbieri alla Fiera Campionaria di Padova. L’apice del successo lo ha raggiunto però quasi 100 anni dopo grazie al vigoroso rilancio ad opera di Campari che ne diventa proprietaria dal 2003, ed al fortunato intrigo con lo Spritz. Aperol Spritz, Happy Hour, Spritz Life, Street Life, sono stato e sono ancora il denominatore comune delle serate metropolitane in tutta Italia. Dire Aperol Spritz è come dire “aperitivo”, e forse lo stretto rapporto tra Aperol e aperitivo era già nelle intenzioni di chi ha individuato il nome Aperol per questa bevanda alle erbe aromatiche e radici...

L’ANNO SI APRE CON EROS, VERSACE

Dice Donatella Versace che la nuova fragranza maschile è dedicata ad “… un eroe, qualcuno che difende le proprie idee e opinioni”. In realtà Eros è in modo molto esplicito il dio dell’amore, ma anche molto di più perché in greco eros rappresenta l’amore carnale, il desiderio. Altro che eroe quindi! In questo nome c’è più erotismo che eroismo. Eros è inoltre usato come nome proprio maschile, e per la gran vicinanza fonetica con la parola eroe, si tira dietro anche il femminile eroina. Insomma, il nuovo profumo per uomo di Versace ha un nome, oltre che un’immagine, indubbiamente provocatori. E’...

CAMPARI E MARTINI

Campari e Martini, due marche concorrenti con alla base due concetti molto differenti: da una parte i contadini, dall’altra i soldati. Campari e Martini sono entrambi cognomi ed infatti quando nell'800 nacquero le prime attività economiche era molto naturale usare il cognome per battezzare la propria impresa. A Novara troviamo Gaspare Campari che nel 1860 inventa la formula del suo aperitivo, ancora oggi rimasta segreta, e a Torino nel 1847 il commerciante di vini Alessandro Martini incontra l'erborista Luigi Rossi ed insieme creano la Martini e Rossi. Alla radice del cognome Campari e dei mille cognomi simili (Campi, Campori, Campazzi, Campesi …)...

KOBO: NON SOLO GIAPPONE

Una K, una B e due O. Combinandole può venire fuori book, come obok (simpatico, pronunciabile), oppure oobk (impronunciabile in italiano), oppure koob, ma anche Kobo. Sono tutti anagrammi della parola book, e Kobo sembra essere quello più felice, trattandosi di una azienda canadese-nipponica. Kobo è un eReader, ovvero un lettore che consente di leggere libri in formato digitale. In realtà il brand name Kobo è una creazione della canadese Indigo Books & Music e solo recentemente il colosso giapponese Rakuten la ha acquistata, probabilmente non solo per affinità fonetica con il nome. Il comparto dell’ebook sta rivelando ampi margini di guadagno...

BAZAK: UN NOME UN PROGRAMMA

E’ una community di shopping on line, ed è nata sotto il cappello Cartasì; ma cosa succede dentro Bazak? Cos'è il social shopping? Bazak è un marketplace che consente di fare shopping on line a prezzi competitivi, ma soprattutto permette agli utenti di incontrarsi ed interagire virtualmente, condividendo le proprie esperienze di acquisto e orientandosi in base ai commenti degli altri. Non un semplice negozio on line quindi, e molto di più rispetto ai siti di couponing come Groupon, Groupalia … Oltre alla vendita c’è infatti una dimensione social molto importante, soprattutto oggi che il destino di un brand si...

ROSSO ANTICO E’ TORNATO

Alzi la mano chi lo ricorda! Per i nostalgici (di una certa età …) e per i più giovani finalmente ricompare sui nostri schermi Rosso Antico: nuova bottiglia, nuova immagine ma con lo stesso nome di 50 anni fa! Rosso, come un vino e Antico per sottolineare la sua cultura, la sua storia, la sua esperienza: un aperitivo a base di vino, proprio uno dei primi vermut italiani. Il nome trattiene il suo mistero: fa pensare infatti ad un vino rosso di qualità, invecchiato, pregiato. Ed è proprio questa la particolarità di Rosso Antico: tra i suoi ingredienti ci sono...

LINK, LINK, LINK … LINKEDIN

Inutile resistere e ancorarsi alla preistoria o a sterili nazionalismi: ormai la parola link è entrata nella lingua italiana. Peggio ancora, è diventata italiana. E quindi si linka, si viene linkati indifferentemente con la C o con la K. Siamo in piena net generation, per un soffio non siamo anche noi nativi digitali; dobbiamo solo imparare ad usare al meglio i social network che ci consentono lincaggi continui e proficui. Il più noto social network è Facebook, ma quello che ha fini professionali e che ha messo al suo centro la parola link si chiama LinkedIn. La struttura di questo...

VERMUT E VERMUTH

Il vermut è un vino liquoroso bianco o rosso di gradazione alcolica non inferiore al 16%, aromatizzato con erbe, piante e droghe. La grafia più comune è vermut, ma nel passato si usava anche la forma vermutte oppure quella francesizzata vermout o vermouth. All’origina c’è il termine tedesco wermuth che significa "assenzio" e che rimanda alla pianta aromatica più usata per il vermut, l’artemisia absinthium. Wikipedia fa un elenco molto accurato e ricco delle erbe aromatiche: tra queste la coca, l'issopo, la maggiorana, la melissa, il timo, la salvia; ma anche i fiori di camomilla, di luppolo, di sambuco, di...