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L’ANNO SI APRE CON EROS, VERSACE

Dice Donatella Versace che la nuova fragranza maschile è dedicata ad “… un eroe, qualcuno che difende le proprie idee e opinioni”. In realtà Eros è in modo molto esplicito il dio dell’amore, ma anche molto di più perché in greco eros rappresenta l’amore carnale, il desiderio. Altro che eroe quindi! In questo nome c’è più erotismo che eroismo. Eros è inoltre usato come nome proprio maschile, e per la gran vicinanza fonetica con la parola eroe, si tira dietro anche il femminile eroina. Insomma, il nuovo profumo per uomo di Versace ha un nome, oltre che un’immagine, indubbiamente provocatori. E’...

CAMPARI E MARTINI

Campari e Martini, due marche concorrenti con alla base due concetti molto differenti: da una parte i contadini, dall’altra i soldati. Campari e Martini sono entrambi cognomi ed infatti quando nell'800 nacquero le prime attività economiche era molto naturale usare il cognome per battezzare la propria impresa. A Novara troviamo Gaspare Campari che nel 1860 inventa la formula del suo aperitivo, ancora oggi rimasta segreta, e a Torino nel 1847 il commerciante di vini Alessandro Martini incontra l'erborista Luigi Rossi ed insieme creano la Martini e Rossi. Alla radice del cognome Campari e dei mille cognomi simili (Campi, Campori, Campazzi, Campesi …)...

KOBO: NON SOLO GIAPPONE

Una K, una B e due O. Combinandole può venire fuori book, come obok (simpatico, pronunciabile), oppure oobk (impronunciabile in italiano), oppure koob, ma anche Kobo. Sono tutti anagrammi della parola book, e Kobo sembra essere quello più felice, trattandosi di una azienda canadese-nipponica. Kobo è un eReader, ovvero un lettore che consente di leggere libri in formato digitale. In realtà il brand name Kobo è una creazione della canadese Indigo Books & Music e solo recentemente il colosso giapponese Rakuten la ha acquistata, probabilmente non solo per affinità fonetica con il nome. Il comparto dell’ebook sta rivelando ampi margini di guadagno...

BAZAK: UN NOME UN PROGRAMMA

E’ una community di shopping on line, ed è nata sotto il cappello Cartasì; ma cosa succede dentro Bazak? Cos'è il social shopping? Bazak è un marketplace che consente di fare shopping on line a prezzi competitivi, ma soprattutto permette agli utenti di incontrarsi ed interagire virtualmente, condividendo le proprie esperienze di acquisto e orientandosi in base ai commenti degli altri. Non un semplice negozio on line quindi, e molto di più rispetto ai siti di couponing come Groupon, Groupalia … Oltre alla vendita c’è infatti una dimensione social molto importante, soprattutto oggi che il destino di un brand si...

ROSSO ANTICO E’ TORNATO

Alzi la mano chi lo ricorda! Per i nostalgici (di una certa età …) e per i più giovani finalmente ricompare sui nostri schermi Rosso Antico: nuova bottiglia, nuova immagine ma con lo stesso nome di 50 anni fa! Rosso, come un vino e Antico per sottolineare la sua cultura, la sua storia, la sua esperienza: un aperitivo a base di vino, proprio uno dei primi vermut italiani. Il nome trattiene il suo mistero: fa pensare infatti ad un vino rosso di qualità, invecchiato, pregiato. Ed è proprio questa la particolarità di Rosso Antico: tra i suoi ingredienti ci sono...

LINK, LINK, LINK … LINKEDIN

Inutile resistere e ancorarsi alla preistoria o a sterili nazionalismi: ormai la parola link è entrata nella lingua italiana. Peggio ancora, è diventata italiana. E quindi si linka, si viene linkati indifferentemente con la C o con la K. Siamo in piena net generation, per un soffio non siamo anche noi nativi digitali; dobbiamo solo imparare ad usare al meglio i social network che ci consentono lincaggi continui e proficui. Il più noto social network è Facebook, ma quello che ha fini professionali e che ha messo al suo centro la parola link si chiama LinkedIn. La struttura di questo...

VERMUT E VERMUTH

Il vermut è un vino liquoroso bianco o rosso di gradazione alcolica non inferiore al 16%, aromatizzato con erbe, piante e droghe. La grafia più comune è vermut, ma nel passato si usava anche la forma vermutte oppure quella francesizzata vermout o vermouth. All’origina c’è il termine tedesco wermuth che significa "assenzio" e che rimanda alla pianta aromatica più usata per il vermut, l’artemisia absinthium. Wikipedia fa un elenco molto accurato e ricco delle erbe aromatiche: tra queste la coca, l'issopo, la maggiorana, la melissa, il timo, la salvia; ma anche i fiori di camomilla, di luppolo, di sambuco, di...

COSTA DI MONTE E DI CROCIERA

Costa, un cognome molto diffuso a Genova e in varie località costiere tanto che a Messina è uno dei più frequenti; ma lo troviamo in varie forme - Dalla Costa, De Costa, Da Costa - anche in Veneto e in località montane, dove di coste e di mari non ce ne sono. Tutto si spiega perché la prima origine di questo cognome non riporta ai mari, ma alle montagne; Costa è un toponimo che indica il fianco della montagna, la costola appunto. Sono nati tanti paesi e frazioni che si chiamano Costa: questo ha generato molti cognomi di famiglie che...

DEREV sembra inglese, ma è latino!

Tra pochi giorni ci sarà il lancio di Derev, una piattaforma web che favorisce la partecipazione, la condivisione di informazioni ed idee in un’ottica di democrazia partecipativa. Su Derev si può presentare un proprio programma o progetto, raccogliere e discutere idee, cercare sostenitori, finanziamenti, solidarietà. Il concetto di democrazia partecipativa e i suoi strumenti digitali sembra si stiano diffondendo a pieno ritmo in Europa ed anche in Italia. Ma veniamo al nome: Derev è un bisillabo che sembra senza significato, ma basta guardare il sito cui fa riferimento per svelare l’arcano: de revolutione. Derev è infatti diminutivo della forma latina...

GEOX AMPHIBIOX: RESPIRA E NON SI FA ATTRAVERSARE DALL’ACQUA

E’ molto interessante il nome della nuova proposta Geox: si tratta delle scarpe Amphibiox che, come dichiara il nome in modo molto semplice e diretto ma fortemente connotativo, sono “anfibie”, ovvero vivono bene sia in acqua che sulla terra. Il nome Amphibiox, forse un po’ complesso per noi italiani nella scrittura e nella pronuncia, è una alterazione del termine inglese amphibious. L’alterazione va nella direzione della tecnologia, area affine alla marca Geox, ed è affermata in modo forte e inequivocabile da quella lettera X finale che oltre a suggerire contenuti scientifici e tecnici riporta alla paternità di Geox, anch’esso nome...