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CON EXPO SI CREA EXPERIENCE

Finalmente dopo tanto discutere ecco una bella novità legata agli spazi dell’area di Expo Milano: un contenitore che parte da un nome nuovo che trattiene l’eredità di Expo. Si tratta di Experience rEstate a Milano. Nome e logo sono stati studiati dagli studenti del Master in Brand Communication del Politecnico di Milano (bravi!) e sono pervasi da una bella energia. Nel nome c’è la radice Expo ma con un rilancio tutto nuovo, che fa prefigurare occasioni, avvenimenti, piacere. La base line specifica il contesto con un bel gioco linguistico reso ancora più efficace dal trattamento grafico e dalla modalità stile twitter...

VOLKSWAGEN PRESENTA PHIDEON PER IL MERCATO CINESE

Si chiama Phideon e in Cina il suo nome sarà 辉昂 [huī áng]. Si tratta della nuova ammiraglia studiata in Germania esclusivamente per il mercato cinese, e nata dalla joint venture di Volkswagen Group e SAIC Motor. Il nome è stato studiato da Labbrand, società leader nel branding in Cina, e partner del network di naming GNN di cui anche io faccio parte. I colleghi cinesi sono partiti studiando il nome alfabetico Phideon, ispirato dalla dea romana della fiducia (fides in latino) ed hanno creato l’equivalente cinese 辉昂 [huī áng] i cui ideogrammi comunicano onore, dinamismo e maestosità. Credo che...

4e4 orto Polli

Il numero 4 ha una storia felice in cucina, e nel caso del nome della nuova linea di salse e sughi Polli 4e4 orto, il numero è ripetuto ben due volte. Una leggera variazione che trasforma il numero “otto” in “orto” ed ecco un nome fresco, divertente, dinamico. L’intento era quello di comunicare la rapidità, la sfiziosità, il concetto di “subito pronto”, e insieme la genuinità e la naturalità. La parola “orto”, anche se già ben sfruttata nel naming di prodotti vegetali, che siano freschi, conservati o surgelati, è efficace; con il gioco linguistico tutto il nome diventa orecchiabile, gustoso,...

JESUS JEANS

Jesus: Un nome, un programma. O forse il programma è venuto dopo. Comunque in principio il verbo c’era ed era Jesus, frutto di una pensata di Oliviero Toscani, provocatorio e anticonvenzionale anche da giovane. Sembra che passeggiando con l’amico Maurizio Vitale a New York, e guardando un poster del musical Jesus Christ Superstar, Toscani abbia consigliato a Vitale il nome Jesus per i jeans che questi voleva produrre in Italia. Così nel 1971 nascono i primi jeans italiani, che vestono il desiderio di libertà, aspirazione, irriverenza e ribellione dei giovani nostrani. Perché il nome Jesus? “Perché è un bel nome....

SUPERGA: DA UN PATRONIMICO AD UN NOME GEOGRAFICO

Continua la carrellata sui nomi di alcuni marchi storici Made in Italy che hanno attraversato e colorato la nostra giovinezza. Ecco comparire “ufficialmente” Superga: è il 26 giugno 1944, anche se il protocollo dell’ufficio preposto U.C.B. risale al 23 settembre 1946. Ma la storia comincia molto prima, da un lato perché Superga come nome viene anticipato dall’uso popolare ben prima di diventare marchio, essere registrato e comunicato. Dall’altro perché l’azienda nacque nel 1911 con il nome del suo proprietario: la Walter Martiny Industria Gomme. Martiny importò in Italia la tecnologia della gomma vulcanizzata, inventata in America alla fine dell’Ottocento da...

K-WAY. DI ORIGINE FRANCESE, MA CON UN PROFUMO DI AMERICA

Ecco un’altra storia di lettere K che ha segnato... la storia. Questa volta si tratta di K-Way, che riguardo la sua origine nominale non ha nulla a che vedere con la “Kappa” di Robe di Kappa, ma che nel suo presente e nel suo futuro qualcosa con loro la condivide. Dal 2004 fa infatti parte del gruppo BasicNet che nel 1994 acquisisce e rilancia l’attività e i marchi del Maglificio Calzificio Torinese, quindi anche Kappa e Robe di Kappa. Un'intuizione favolosa K-Way nasce in Francia a metà degli anni ’60 come un’invenzione destinata a rivoluzionare e colorare l’abbigliamento per...

QUESTIONE DI KAPPA; FANTASIA E AUDACIA AL POTERE

I marchi Kappa e Robe di Kappa svelano una storia molto affascinante, molto italiana e molto audace. C’era una volta un mondo tranquillo in cui potevano nascere aziende che si chiamavano semplicemente Società Anonima Calzificio Torinese (era la fine del 1916) o Manifattura Tessuti Maglieria Spa. Anni dopo queste due aziende si sono fuse insieme e hanno dato vita a Maglificio Calzificio Torinese. Siamo nel 1955, il marketing è ai primordi e per sfondare non serve un nome molto creativo o un’idea troppo geniale. Come i nomi estremamente semplici e descrittivi anticipano, le aziende si occupavano di calze e maglieria...

WEEDOO … ENERGY

Weedoo: è un nome abbastanza chiaro anche a non anglofoni. Wee sta per We e doo è la scrittura della pronuncia del verbo (to) do. In rete e sui social oramai si trovano molti nomi che hanno una struttura simile (WeeDoo, WeDoo, Yoodoo …) e la tendenza attuale è proprio quella di uscire dalla grafia canonica e usare la pronuncia (Flikr, Happn …) che diventa nome. Sarebbe stato troppo criptico essere totalmente coerenti e ricalcare la pronuncia ui o wi anche per il pronome We, mentre la formula Wee è più riconoscibile. VERBAL BRANDING BEN ARTICOLATO Il messaggio arriva: noi facciamo. Inoltre una strategia di...

FRESH COUTURE BY MOSCHINO

Con il nuovo profumo Fresh Couture, Moschino continua ad osare e a stupire, coerente con il suo posizionamento di marca. In primis il flacone, che riproduce una bottiglia di detersivo spray per i vetri. Forma, colore, dosatore: in tutto è un lavavetri in miniatura. Il nome passa quasi inosservato. Del resto l’abbinamento di Fresh e Couture non dà origine ad un nome di grande personalità; il carattere del prodotto deriva tutto dalla scelta di packaging del direttore creativo Jeremy Scott. Anche la fragranza studiata dal naso Alberto Morillas va in terzo ordine, ma questa non è una novità nel mondo del...

LA LINEA ORGANYC

Organyc è una linea di prodotti in cotone biologico dall’immagine molto naturale: assorbenti, salviette, dischetti struccanti, bastoncini e tutte le proposte sono presentate sotto il nome di linea. Solo i prodotti Baby e Beauty hanno il relativo descrittore che accompagna il brand name e che specifica la finalità delle proposte. La scelta del nome Organyc è efficace, ma forse ha qualche ombra. Il nome altera lievemente l’aggettivo “organic/organico” presente in varie lingue con grafie molto simili. La presenza della “Y” rende più particolare il nome, e gli dà una chance per poter diventare marchio e quindi essere utilizzato come nome...