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IL RIMORSO. UN VINO

Se non ci bastava Mea Culpa, da poche settimane è in distribuzione anche Il Rimorso, un vino rosso dell’ultima vendemmia “suadente che ti accoglie con un colore impenetrabile… dark as a moonless night” si legge nella lirica traduzione inglese sulla retro etichetta. L’audace fantasia della famiglia Minini, in particolare nella persona di Mario, ha dato vita ad un’altra avventura “eretica, un’evoluzione stilistica di Mea culpa” come lui lo definisce, che ci porta più in profondità sulla strada della macerazione interiore, e forse della redenzione. Il nuovo vino rosso è presentato come Mea Culpa Il Rimorso, con l’anno di vendemmia in...

MEA CULPA, AMEN

Non si poteva non notare questo vino con questo nome: Mea Culpa. Una pagina intera su Corriere della Sera di oggi lunedì 29 novembre. Proprio in questi giorni ha inizio il periodo dell’Avvento e questo nome così in prima linea grida ancora più forte. IN TEMPO D'AVVENTO “Mea Culpa” nel suo senso originario è un’orazione integrata nella liturgia cattolica. In realtà il nome dell’orazione è diverso: è sempre latino ed è Confiteor, ma da tutti viene chiamata appunto “il Mea Culpa”. Dicendo il Mea Culpa che significa “per mia colpa”, si riconoscono le proprie colpe e si chiede perdono. L’espressione...

VALENTINO ROSSI

Eroe e mito Leggo sul sito del Corriere della Sera: “dopo 25 anni di carriera, 9 titoli mondiali, 371 corse, 115 Gp vinti (89 in top class)” Valentino Rossi a 42 anni lascia il MotoGP. Scrive Emanuele Trevi sempre su Corriere della Sera lunedì15: “L’intelligenza così rapida e affilata, l’eleganza felina, il colpo di genio, la sfida del limite, la tentazione dell’impossibile, l’istinto supremo dell’equilibrio, se sono cose che più o meno appartengono a tutti i piloti, in Valentino si sono sommate e potenziate a vicenda in maniera talmente imprevedibile e complessa, che nemmeno in un milione di anni se...

ITA AIRWAYS L’ONESTÀ DI UN NOME SEMPLICE

Si è un affievolita la polemica e ora possiamo considerare in modo tecnico il nome della nuova compagnia aerea italiana di bandiera. Interamente posseduta dal Ministero dell’Economia e della Finanza, è stata annunciata già nel 2020 con il suo nome proprio. Nella sua estrema semplicità ITA Airways non è proprio il “Nome che guarda avanti, guarda al futuro" come dichiara l’amministratore delegato Fabio Lazzerini. Ma di certo è un nome che assolve il suo compito, e lo fa piuttosto bene. Lo stesso compito di identificare e distinguere assolto dai nomi delle altre compagnie aeree come Airfrance, British Airways, American Airlines,...

META, METAVERSI E METANOMI

"La nostra mission rimane la stessa, non cambieranno le nostre app e i loro nomi, ma ora abbiamo una nuova stella polare: portare in vita il Metaverso”. “In questo momento, il nostro brand è così strettamente legato a un prodotto che non può assolutamente rappresentare tutto ciò che stiamo facendo oggi, figuriamoci in futuro". Parto da queste parole di Mark Zuckerberg per fare alcune riflessioni Facebook non cambia nome: è la società Facebook Inc. che possiede Facebook e tutte le altre app/società del gruppo, a cambiare nome. Il social network Facebook e tutti gli altri social con rispettive app, manterranno il...

FAO SCHWARZ. LA MAGIA IN UN NOME PROPRIO

UN GRANDE EVENTO Oggi 28 ottobre 2021 è un giorno fatidico, perché a Milano apre il negozio FAO Schwarz. Il nome dice poco del mondo che racchiude, e anzi può fuorviare. Ma come ogni nome patronimico sigilla la storia di una persona. FAO Schwarz è infatti un nome e cognome di persona composto da due forme linguistiche diverse. La prima parte FAO è la sequenza delle iniziali di Frederick August Otto, un nome tricipite appunto con tre teste. La seconda parte Schwarz è invece il cognome. Tutto molto semplice, anche se quell’acronimo FAO con le lettere maiuscole fa pensare alla...

ARVEDI !

ASSONANZE Chissà perché quando vedo il nome Arvedi mi viene in mente Alberto Sordi. Soprattutto se vedo il nome da solo, con questo trattamento italianofilo, nel centro di una pubblicità stampa su un quotidiano, riempita solo dal nome e dalla frase sottostante. Mi risuona anvedi e penso ad Alberto Sordi e a questo tipico modo di commentare che indica stupore e incredulità, ed anche ammirazione: “ma guarda un po’ “. Sordi e Arvedi non hanno molto in comune. L’uno porta in Lazio, nell’uso del dialetto romanesco e in un’italianità semplice, maneggiona. L’altro, Arvedi, porta in una realtà industriale e imprenditoriale,...

LEGION BY LENOVO

Lenovo è in campagna di comunicazione con Legion, nome che noto per la prima volta; scopro poi che non sono in target. Nell’annuncio stampa si vede un giovane, un pc portatile nero; lo sfondo è scuro, stellare, con uno slogan molto potente: Stylish Outside, Savage inside. E su tutto questo il nome Legion, autoritario, militare, quasi minaccioso. UN NOME CHE HA PERSONALITÁ Legion è una scelta di naming molto particolare per una linea di pc (laptop ed anche smartphone). Rimanda alle legioni romane, alle strategie, a campagne militari, guerre e attacchi. Da subito ho pensato in termini fonetici: la sillaba...

PIGRO, UN MAIALINO IGP CHE VA IN GIRO IN VESPA

UNA SCELTA AUDACE Non so dire se della bottiglia di cabernet Pigro mi stupisce di più il nome straniante o l’etichetta scarna ma indimenticabile. Il nome è eccezionale, e il maialino disegnato è totalmente fuori dagli schemi per l’idea che ho del vino. In più la variazione di colore della Vespa del maialino (rossa, gialla, blu, viola, verde) delle bottiglie di cabernet, disturba allegramente ogni idea preconcetta su come deve fare comunicazione una casa vinicola. Dicevo che l’etichetta frontale è super semplice, persino scarna: in alto c’è il nome Pigro in stampatello con un logo che mette in evidenza la...

GO BEYOND: UN NOME, TANTE IDEE, PROGETTI, START UP

Go Beyond è il nome di una piattaforma di Sisal per l’innovazione che aiuta le start up a superare gli ostacoli e a diventare imprese di successo. Il programma alla base di Go Beyond è articolato, e già lo è il suo stesso nome. Go Beyond è infatti un’espressione inglese composta: ci troviamo dentro il facile verbo to go e l’avverbio o preposizione beyond, che è un termine non proprio comodo e appartenente all’inglese di base, ma che straripa di significati e di letture. La lingua inglese in cui è espresso il nome è efficace, e la formula è di...