naming Archives - Pagina 19 di 72

ARVEDI !

ASSONANZE Chissà perché quando vedo il nome Arvedi mi viene in mente Alberto Sordi. Soprattutto se vedo il nome da solo, con questo trattamento italianofilo, nel centro di una pubblicità stampa su un quotidiano, riempita solo dal nome e dalla frase sottostante. Mi risuona anvedi e penso ad Alberto Sordi e a questo tipico modo di commentare che indica stupore e incredulità, ed anche ammirazione: “ma guarda un po’ “. Sordi e Arvedi non hanno molto in comune. L’uno porta in Lazio, nell’uso del dialetto romanesco e in un’italianità semplice, maneggiona. L’altro, Arvedi, porta in una realtà industriale e imprenditoriale,...

LEGION BY LENOVO

Lenovo è in campagna di comunicazione con Legion, nome che noto per la prima volta; scopro poi che non sono in target. Nell’annuncio stampa si vede un giovane, un pc portatile nero; lo sfondo è scuro, stellare, con uno slogan molto potente: Stylish Outside, Savage inside. E su tutto questo il nome Legion, autoritario, militare, quasi minaccioso. UN NOME CHE HA PERSONALITÁ Legion è una scelta di naming molto particolare per una linea di pc (laptop ed anche smartphone). Rimanda alle legioni romane, alle strategie, a campagne militari, guerre e attacchi. Da subito ho pensato in termini fonetici: la sillaba...

PIGRO, UN MAIALINO IGP CHE VA IN GIRO IN VESPA

UNA SCELTA AUDACE Non so dire se della bottiglia di cabernet Pigro mi stupisce di più il nome straniante o l’etichetta scarna ma indimenticabile. Il nome è eccezionale, e il maialino disegnato è totalmente fuori dagli schemi per l’idea che ho del vino. In più la variazione di colore della Vespa del maialino (rossa, gialla, blu, viola, verde) delle bottiglie di cabernet, disturba allegramente ogni idea preconcetta su come deve fare comunicazione una casa vinicola. Dicevo che l’etichetta frontale è super semplice, persino scarna: in alto c’è il nome Pigro in stampatello con un logo che mette in evidenza la...

GO BEYOND: UN NOME, TANTE IDEE, PROGETTI, START UP

Go Beyond è il nome di una piattaforma di Sisal per l’innovazione che aiuta le start up a superare gli ostacoli e a diventare imprese di successo. Il programma alla base di Go Beyond è articolato, e già lo è il suo stesso nome. Go Beyond è infatti un’espressione inglese composta: ci troviamo dentro il facile verbo to go e l’avverbio o preposizione beyond, che è un termine non proprio comodo e appartenente all’inglese di base, ma che straripa di significati e di letture. La lingua inglese in cui è espresso il nome è efficace, e la formula è di...

SUPERSALONE, SALONE DEL MOBILE, DESIGN WEEK

L'EVENTO MILANESE HA UN NUOVO FORMAT Tanti nomi si alternano per questa edizione milanese dedicata al design, che finalmente ritorna ma in un formato nuovo. E il nome scelto dovrebbe sottolineare proprio che si tratta di un formato o format nuovo per questo “evento speciale di settembre”, come in altri casi viene nominato. Si chiama ufficialmente Supersalone e sulla stampa specializzata l’evento è presentato come un’edizione speciale del Salone del Mobile, quindi non il vero e proprio Salone del Mobile. Quest’ultimo nacque nel 1961 per promuovere le esportazioni italiane dell'industria dell'arredo e dei suoi complementi, e oggi è considerata la...

NOMI & NAMING LIBRO PER L’ESTATE

Che emozione essere citata vicino a grandi autori come Seth Godin e Daniel Kahneman, e dividere con loro lo spazio in valigia e il tempo della vacanza. Su LinkedIn https://www.linkedin.com/company/palazzinacreativa/posts/?feedView=all trovate le proposte di lettura di Palazzina Creativa, me inclusa. Buona estate e buone letture. Linda

IL NOME MOWI E I SUOI MISTERI SVELATI

Il mondo del salmone è veramente ricco e intrigante, sia che si tratti di salmone vivo che di salmone in busta. NASCE MOWI Grazie al contatto con l’azienda Mowi a seguito del precedente articolo sulla stranezza di questo nome, veniamo a scoprire molti dettagli sull’allevamento del salmone e sui valori del brand battezzato Mowi nel 2018, arrivato in Italia da poco, ma con alle spalle una lunga tradizione. Già nel 1964 infatti un gruppo di appassionati comincia a dedicarsi all’allevamento del salmone su un’isola disabitata della Norvegia, e nel 1969 trasferisce l’allevamento in acqua salata. Queste sono le radici dell’azienda...

MOWI, UN NOME PIACIONE MA LIMITANTE

È arrivato in Italia da poco, ma si fa notare bene: è il salmone Mowi, che parla di sé attraverso affissioni, campagne digitali e spot. Benché nuova in Italia, la marca Mowi vanta una storia lunghissima nel mondo, anche se sotto altri nomi. A mia totale insaputa è l’azienda leader nell’allevamento ittico, in particolare quello dei salmoni. Presente in 70 paesi, Mowi ha origini norvegesi; il nome Mowi però è molto recente, visto l’ambito direi fresco fresco, perché risale al 2019. L’adozione di questo nome è stato un bel punto di svolta dopo circa 60 anni di vicende nell’ambito dell’acquacultura....

ACQUA LETE; E IO CHE PENSAVO …

… Che il nome Lete fosse stato scelto per richiamare il fiume mitologico! Ho immaginato il coraggio e l’inventiva di un imprenditore che nel 1893 decise di usare un nome che si affaccia su un mondo ricco di associazioni ricercate e potenti. Lete è il fiume dell’oblio della cultura greca, il fiume citato nella Divina Commedia dantesca, in cui le anime purificate che si lavano e dimenticano le loro colpe prima di entrare nel Paradiso. Il mitico fiume Lete scorre nelle pagine di Goethe e di Baudelaire, ispira Martin Heidegger e il concetto di non nascondimento. IL LETE DEL...

CI LASCIA RAFFAELLA CARRÀ

Ci ha lasciato ieri 5 luglio 2021 Raffaella Carrà, una donna di spettacolo di immensa bravura e versatilità, anche lei “la più amata dagli italiani”, e non solo loro. Famosa all’estero, ha costruito il suo successo cominciando da piccina, combinando varie strade e creando tante icone che hanno punteggiato la nostra cultura popolare: il caschetto dorato, l'ombelico scoperto, il Tuca Tuca. Il suo cognome Carrà, in realtà cognome d’arte, va al passo con “carriera”, oltre che con “Carramba che sorpresa”. DA PELLONI A CARRÀ Il suo nome completo e vero cognome è Raffaella Maria Roberta Pelloni. Deve il cognome...