Sono tre parole nuove, neologismi, che nascono dalla combinazione di altre parole. Condivisione + Individuo porta a Condividuo. Perennials nasce dal matrimonio di perenne e, credo, millennials. Diventità è quella che mi piace di più: diventare e identità, l’identità che diventa, l’identità in movimento che cambia e si ricostruisce.
FUSIONE E SINTESI
Ho incontrato le due parole Condividuo e Diventità in una puntata di La lingua batte, dedicata ad un dialogo sul tema “Umanità” per i dialoghi di Trani. Nel link a RaiPlay c’è la puntata integrale con Paolo di Paola che intervista alcune personalità del mondo scientifico e umanistico, sui temi dell’umanità e di cosa ci rende umani. Tra questi lo psicologo e docente Ugo Morelli illustra cosa intende per Condividuo e Diventità in rapporto alla nostra natura.
Perennials è invece farina del sacco di Cristina Lazzati che ha scritto per Mark-Up un articolo sul cambio ai vertici di Decò Italia. Perennials è il suo modo per salutare l’amministratore delegato uscente Mario Gasbarrino. “L’ho soprannominato Perennials. Non per negare il tempo, ma perché Mario ha sempre dimostrato che l’innovazione non è una questione anagrafica, è curiosità, libertà di pensiero, disponibilità a rimettere in discussione anche le idee che hanno funzionato. … Non credo sia un addio al retail. I “Perennials”, in fondo, non escono di scena: cambiano prospettiva”.
PAROLE MACEDONIA
Credo nelle parole dense, nei neologismi intelligenti che moltiplicano i significati e creando in più un bell’effetto. Credo nell’evoluzione della lingua. I tre neologismi che ho riportato possono essere definiti fusioni e combinazioni di termini, parole macedonia o parole valigia, da mot-valise e portmanteau termine introdotto da Lewis Carroll nei dialoghi fra Alice e Humpty Dumpty. Qualcuno li vorrà chiamare crasi. Tantissimi anni fa Sky aveva lanciato una campagna che dava spazio a nomi strabordanti e fulminanti come Nostalgioia, Speransia.
Condividuo, Diventità e Perennials potrebbero benissimo essere i nomi per nuovi prodotti o servizi e risultare efficaci e corroboranti. La nuova casa editrice Condividuo, Diventità una linea di custodie e accessori per smartphone e device, Perennials un kit di strumenti per il fai-da-te, una proposta cosmetica per pelli mature, un elisir benefico, una linea di abbigliamento con fibre speciali.
La bellezza di questi neologismi è che non (credo) siano il frutto di una intelligenza artificiale, ma nascano da un’intelligenza curiosa, vocata al pensiero e alla ricerca.
L’immagine è tratta da un video girato durante una sessione di Name-storming