2016 - Pagina 4 di 7 - Linda Liguori

MIMESIS: MARCHIO DEBOLE E DESCRITTIVO?

Sono molto sorpresa per la sentenza del 17 maggio 2016 della Prima Sezione della Cassazione. La corte ha respinto il ricorso di Lovable (per semplicità cito il nome dell’originario licenziatario) relativamente al marchio Mimesis e alla presunta contraffazione da parte di Ladyberg, anch’essa azienda specializzata in biancheria intima in area bergamasca, con il marchio Mimetic Papillon. La corte ha ritenuto il marchio Mimesis descrittivo della caratteristica della linea di intimo, e quindi debole; “un marchio è ritenuto debole quando risulta concettualmente legato al prodotto da esso contraddistinto ... Anche lievi modifiche sono sufficienti ad escludere la contraffazione di un marchio...

SPOTIFY

Niente da fare … speravo di trovare qualche informazione più saporita della solita storiella sul nome Spotify, ma non ho scoperto nulla se non appunto che il nome è venuto fuori per caso, forse per errore. Ecco le parole di Daniel Ek uno dei fondatori “Siamo piuttosto imbarazzati dall’ammettere che non c’è nessuna storia curiosa dietro la parola Spotify. Retrospettivamente potremmo pensare all’unione delle parole Spot e Identify”. “Io e Martin (Lorentzon, l’altro socio) ci trovavamo in due differenti stanze, alla ricerca di un nome adeguato. Ad un certo punto Martin urlò un nome, ed io capii “Spotify”. Con sorpresa,...

KINDER CEREALÉ. BASTA UN ACCENTO PER FARE UN NOME?

Nella nutrita famiglia Kinder c’è un nuovo amico: Kinder Cerealé, una merenda fatta con “l'autentico pane Kinder, arricchito con l'aggiunta di farina integrale, 5 cereali, granella di mandorle e germe di grano da provare in 2 differenti gusti a scelta tra: Yogurt e Confettura di lamponi, ...). Sul sito si legge anche che “il prodotto è stato creato in Expo 2015 ascoltando i vostri buoni consigli …”. Nel logo e nella pronuncia il nome si arricchisce dell’accento sulla E finale e dell’evidenza di Alé, ma nella sostanza il nome è Kinder Cereale, drammaticamente vicino al nome Kinder Cereali, lo storico snack...

‘A STORIA DI FRESCO E CIMMINO

Si chiamava Astoria ed era una sala cinematografica di Milano, con un nome altisonante da Plaza Hotel, da Waldorf Astoria, da London Astoria. Ora in modo un po’ guittesco è diventato ’A Storia (di Fresco e Cimmino) alla napoletana, come fosse Tutta nata (un'altra) storia. Sono belli i giochi di parole quando sono efficaci: in questo caso viene tirato in ballo il dialetto napoletano, e a me che ho origini meridionali rimane un bel gusto in bocca. Il volo un po’ pindarico nel senso, viene rinforzato dalla frase sotto il nome, che fa da sottotitolo – pay off: si cucine cumme...

D’O DI DAVIDE OLDANI

Non riesco a togliermi dalla testa la magia di sintesi, di rovesciamento e il gioco dei pieno e del vuoto che spicca dal logo D’O del ristorante di Davide Oldani. Parlo di logo perché in questo brand il segno grafico è così intrinseco al verbale che è difficile prescinderne. Il visivo e il verbale si sposano, e il matrimonio che ne viene fuori è felice e piuttosto prolifico. Due lettere e un apostrofo. D e O sono le inziali di Davide Oldani, chef di fama internazionale, e l’apostrofo ha un ruolo, oltre che una posizione, centrale. Toglie il nome dalla semplicità...

LATAM Latin America

Latam è un’abbreviazione che indica la macroarea geografica relativa all’America Latina, usata principalmente con fini commerciali. Da alcuni mesi Latam è diventato anche un brand name e si riferisce all’entità nata dalla fusione di due tra le principali compagnie aeree del Sud America. Si tratta di Lan e Tam, che a sentirle pronunciare sembrano i tentativi di lallazione di un neonato, ma che come acronimi hanno un'eredità molto consistente. Lan nasce in Cile nel 1929 come Línea Aérea Nacional, mentre Tam alle sue origini nel 1961 rappresentava Taxi Aéreo Marilia S.A. poi diventata Transportes Aéreos Meridionáis. Nel 2010 si forma Latam Airlaines...

PERCHE’ IL NOME NIRO PER IL CROSSOVER KIA?

Si chiama Niro, nome che al pubblico italiano fa venire in mente il colore nero e per comoda quanto naturale associazione lo smog, l’inquinamento. Insomma un mood non proprio adatto ad un’automobile presentata come l'ultimo gioiello green, ecologico, ibrido. Ma questo vale solo per noi italiani. Il settore automobilistico è riuscito a bonificare persino il termine ibrido che viveva di connotazioni negative o quantomeno ambigue; ma ora è indispensabile per una casa automobilistica poter disporre di un’ibrida nella sua offerta. Toyota ha svegliato il segmento con Prius e adesso arriva anche Kia con Niro, vettura ibrida anche nella connotazione di genere...

ZIO PROVOLONE

Mi piace questo nome in bilico tra invocazione e bestemmia: Zio Provolone! E mi piace il contorno linguistico e segnico intorno al nome. Sud Food che accompagna la stilizzazione dello zio cuoco è una presentazione proprio efficace: sintetica, chiara, fiera e pure in rima! Pizzaioli da Generazioni, una base line con funzione di pay off che introduce l’elemento descrittivo, aprendosi però a connotazioni importanti. “Da generazioni”, quindi esperienza, famiglia, tradizione, nonne, sapere che si tramanda. Il logo è complesso con ben due base line, e la scelta del colore marrone è sicuramente originale (e discutibile) per una insegna del food. Lo avevo...

LA SCARPINA CHICCO IMPARO

C’è una novità per i bimbi che mi rende molto fiera. Chicco ha studiato una scarpina molto particolare che aiuta i più piccoli ad apprendere il modo corretto di camminare, ed io ho studiato il nome per questa linea di scarpine così importante ed unica. Il nome è Imparo, e nella combinazione Chicco Imparo acquisisce potenza e ricchezza ancora più ampie. Si, è un nome straniante nella sua semplicità: un verbo in prima persona, serio, significativo, visionario, e ultra italiano. Faccio un passetto indietro (del resto sono in tema!) e dico due parole sull’impegno e l’attenzione che in Chicco vengono...

CON EXPO SI CREA EXPERIENCE

Finalmente dopo tanto discutere ecco una bella novità legata agli spazi dell’area di Expo Milano: un contenitore che parte da un nome nuovo che trattiene l’eredità di Expo. Si tratta di Experience rEstate a Milano. Nome e logo sono stati studiati dagli studenti del Master in Brand Communication del Politecnico di Milano (bravi!) e sono pervasi da una bella energia. Nel nome c’è la radice Expo ma con un rilancio tutto nuovo, che fa prefigurare occasioni, avvenimenti, piacere. La base line specifica il contesto con un bel gioco linguistico reso ancora più efficace dal trattamento grafico e dalla modalità stile twitter...