2011 - Pagina 4 di 8 - Linda Liguori

IL CUBALIBRO OSCAR MONDADORI

Un nuovo soggetto per la campagna promozionale Oscar Mondadori: Il CubaLibro. Ci piace il gioco linguistico che l’azienda ha individuato insieme all’agenzia di comunicazione, che presenta originali e fresche declinazioni della parola libro, che compare in CubaLibro, nei precedenti soggetti Libr-occolo, Libr-anco, Libr-ontolo… e, ci auguriamo, in prossime nuove formule. Mondadori, ispirandosi al settore della Grande Distribuzione e a campagne pubblicitarie di successo (Esselunga in particolare), in questi ultimi anni si è fatta portatrice di un linguaggio nuovo per l’editoria, che usa lo humor e il non prendersi troppo sul serio come sua cifra stilista. Sempre molto attenta ad ogni...

LA MANOMISSIONE DELLE PAROLE

La realtà crea la parola, ma anche la parola crea la realtà. Ce ne parla Gianrico Carofiglio in un saggio gustoso e spesso piccante, che si allontana molto dal genere giallo/investigativo a cui ci ha abituato. Le acute riflessioni sul rapporto tra lingua e potere, le citazioni che mostrano il parallelo tra linguaggio e violenza, e le belle digressioni letterarie punteggiano questa lettura molto piacevole e stimolante. Edito da Rizzoli ad ottobre 2010, ha già avuto varie ristampe; le parole manomesse si giovano di un grande passa-parola!

IN VACANZA O IN FERIE?

La parola vacanza deriva dalla voce latina dotta vacare che all’origine aveva il significato di “essere vuoto”, poi diventantato “essere libero”. Dal participio passato vacante(m) è derivato il sostantivo neutro plurale vacantia, donde il francese vacance, che nel XVII secolo ha assunto il significato di “periodo di riposo”, trasmesso in seguito anche alla lingua italiana. La parola ferie mostra invece una storia più controversa: ha la stessa origine dell’aggettivo feriale, ma un significato praticamente opposto. Ferie infatti indica le vacanze e il riposo lavorativo, mentre feriale è ciò che non è festivo e nel linguaggio comune si sovrappone al concetto...

SCRIPTA MANENT, LA PAROLA IN MOSTRA

Quando la parola lascia la sua primaria dimensione semantica ed esplora il campo dell’estetica visiva, ecco che si amplifica la sua vocazione all’arte. Allo Spazio Oberdan di Milano sono esposte opere di vari artisti italiani che hanno rappresentato la parola come un segno artistico: dalla calligrafia, alla poesia visiva, alla grafica. Questa mostra nasce grazie alla collaborazione tra la Provincia di Milano e la galleria Sblu Spazio al Bello, che da tempo sperimenta nuovi linguaggi. Fino al 28 agosto.

YAMAMAY O YAMHAWAII ?

E’ quello che sta mettendo in pratica Yamamay con la nuova linea di costumi pensata per l’estate 2011. La comunicazione del brand è infatti incentrata sulla proposta Yamhawaii e sull’atmosfera hawaiana evocata dai costumi mare. Nessun problema se alle spalle c’è una strategia di naming valida e a lungo termine; se invece il nuovo nome primeggerà in comunicazione ma avrà una vita breve, allora si presenta un rischio di dispersione per il brand e forse anche di confusione per il pubblico che può pensare ad un cambiamento di nome. Il brand name Yamamay è un caso interessante dal punto di...

AIUTACI A CAPIRE GLI ANNUNCI NUVENIA

Scrivete la vostra interpretazione della nuova campagna Nuvenia, chissà che con i vostri contributi non si riesca a fare luce su un messaggio nascosto da qualche parte.

DI CHI E’ IL NOME SPRITZ?

Spritz viene dal Nord, ma a dispetto di quanto comunemente si pensa non è stato inventato da veneziani e padovani, che però se ne contendono la paternità. Per individuare la sorgente dello spritz si deve andare ancora un po’ più a nord. Spritz e sprizzare Sembra infatti che siano stati i soldati austriaci a far nascere questa bevanda nel triveneto durante la Prima Guerra Mondiale. Quando ordinavano un bicchiere di vino facevano aggiungere acqua o seltz, perché trovavano i vini veneti locali troppo forti e corposi. La richiesta era quindi di mettere una spruzzata di soda o di acqua minerale,...

I FONDOSCHIENA DI NUVENIA

Insomma una bella “mossa” per un brand (ed un settore) che in quanto ad originalità lascia un po’ a desiderare. Nuvenia si lancia su un territorio di provocazione creativa, anche se però si perdono di vista gli obiettivi. Se, come spesso succede in comunicazione, l’obiettivo primario è di farsi notare, allora qualcosa succede: si notano i formosi fondoschiena … ma si pensa ad una marca di intimo. Il brand non è infatti così visibile, e l’occhio si attarda sulle immagini e non fa in tempo a cogliere né brand, né messaggio, soprattutto per via dei supporti dinamici e degli annunci...

NUOVE ESTENSIONI PER I DOMINI INTERNET

Una rivoluzione nel sistema di creazione dei nomi di dominio: l’ICAAN, Internet Corporation for Assigned Names and Numbers ha approvato e programmato un piano per moltiplicare i Top Level Domain (TDL). Oggi i TDL generici (.com .org .net …) sono 22, e a questi si aggiungono quelli nazionali (.it .fr .uk …), ma da Gennaio 2012 si potranno “inventare” nuove estensioni (qualsiasi parola in qualsiasi lingua!) e le aziende potranno mettere dopo il puntino persino il loro nome, o una parola che valorizzi il loro stesso brand: www.ipad.apple o www.barilla.pasta … e così via. La motivazione di questa apertura suona...

ARTIC A+ : SECONDA PARTE

L’innovazione del prodotto si legge anche nel nome: Artic Vodka diventa Artic A+. Al nome originario si aggiunge una particella, proprio come il preparato in polvere aggiunge la magia al drink. La combinazione A+ fa pensare ad una formula algebrica, alla chimica, alla ricerca tecnologica e caratterizza in modo forte il prodotto: un ritrovato di laboratorio che crea un effetto speciale, un potenziamento, una carica. La lettera A “appartiene” al brand Artic Vodka, ed è stata molto personalizzata, diventanto sempre meno alfabeto e sempre più segno grafico. Si vogliono qui sottolineare alcuni aspetti importanti: non è così frequente vedere segni...