Nome Archives - Linda Liguori

VALENTINO GARAVANI

Oggi c’è stato l’ultimo saluto a Valentino Garavani, e anche io con gli strumenti dell’etimologia e della nomenologia, rendo omaggio al suo genio. IL NOME Valentino è un nome di origine latina che deriva dal nome personale Valentinus diminutivo del soprannome Valens derivato da valeo “stare bene, essere in forze”. Il nome Valentino si porta dietro i bei valori di gagliardo, valente, vigoroso. Dal punto di vista morfologico Valentino è un quadrisillabo dal ritmo agile e fluido, nonostante alla lettera possa dare la suggestione di “va lentino”. Questa boutade è solo per sdrammatizzare un nome dal significato potente, che ha...

SANT’ANNA BIO BOTTLE

Sempre più difficile formulare idee innovative quando si tratta di acqua minerale, ed allora ci si sbizzarisce con le bottiglie … Questa volta sotto i riflettori mettiamo Bio Bottle di Sant’Anna, che viene annunciata come la prima bottiglia vegetale, o biobottiglia come si legge in rete. Per la produzione della bottiglia, al posto del petrolio vengono usate solo fonti vegetali rinnovabili, con ridotta emissione di anidride carbonica. A tanta innovazione tecnologica fa eco la scarsa originalità del nome Bio Bottle, generico e difficilmente difendibile a livello giuridico, ma che viene arricchito da una grafica moderna ed accattivante, e da un...

M’AMA NON M’AMA BONDUELLE

Che bel nome! Originale, simpatico, che scatena un piacevole amarcord e ci riporta all’infanzia, a quando da bambini si imparava il gioco della margherita e se ne faceva strage nei giardini. Emozioni e sorrisi suscitati dal brand name arricchiscono l’immagine di questa linea - semplici insalate - e ne fanno qualcosa che resta in mente, che si ricorda perché si distingue. “Facciamo il m’ama-non-m’ama?” Di questo bel gioco si fa tesoro, e diventa preziosa l’idea del petalo staccato uno per uno, che viene traslata sulle foglie di insalata sottolineando il principio che ogni foglia è scelta proprio una ad una. Un...

TRENORD; CAMBIA IL NOME, E COS’ALTRO?

Trenord è il nome della nuova società che è nata il 3 maggio 2011 dalla fusione di due note aziende del mondo ferroviario: Trenitalia Divisione Regione Lombardia e LeNord (Gruppo FNM). Quest’ultimo nome, LeNord, vide la luce nel 2006 a seguito della ridefinizione della Corporate Identity del gruppo Ferrovie Nord Milanesi e al suo apparire portò con sé un po’ di scompiglio: è un nome che dà peso e visibilità alla sua valenza femminile, e che prende origine dalla riduzione dell’espressione Le Ferrovie Nord, e dal suo uso colloquiale: “prendo le Nord”. L’idea era buona, simpatica, fresca … il nuovo...

IL GRANDE SUCCESSO DEI NOMI.ZERO

Lo zero come numero ha un lunga storia: le popolazioni dell’India furono le prime ad usarlo in senso matematico nel VII secolo D.C. e probabilmente presero in prestito il concetto di zero dai greci che già nel primo secolo D.C. riflettevano sul nulla (ouden = zero) e sul tutto. Attraverso gli arabi lo zero passa in Europa e dall’arabo sifr, si arriva a zephirum, quindi al veneziano zevero e poi, finalmente a zero. Lo “zero” si sta guadagnando oggi un posto d’onore anche al di fuori dell’algebra ed infatti lo troviamo in molti nomi di marca, con significati spesso differenti....

STARBUCKS CAMBIA LOGO E METTE DA PARTE IL NOME

Per festeggiare i suoi prima quarant’anni, nel 2011 la catena di caffetteria Starbucks rinnova il logo, ma butta via il bambino insieme all’acqua sporca. Il nome e il riferimento al caffè infatti scompaiono dal logo. Questa è un’operazione di restyling molto poco convenzionale, e rivela quanto il brand creda nella sua forza e riconoscibilità. La catena Sturbucks è conosciuta a livello mondiale: presente in almeno 50 paesi con più di 17.000 negozi, sta per “sbarcare” in Italia. Peraltro è già molto nota anche ai tanti italiani che viaggiano e che come tutti, approfittano dei locali, delle golose proposte, dell’atmosfera accogliente e del...

IL LOGO CAMBIA, IL NOME NO: E’ L’INTOCCABILE DEL MARKETING

Vi siete mai chiesti perché sia così facile e frequente assistere al cambiamento di un logo, ma sia invece così raro che il cambiamento interessi anche il nome della marca? Il re-styling o il semplice lifting di un logo interessa i colori, le forme, l’icona simbolo, e a volte la base line; le aziende vi ricorrono quando devono sottolineare un cambiamento, un’evoluzione, o semplicemente quando desiderano mandare un messaggio di freschezza ed attualità. Ed allora le forme si smussano seguendo i moderni orientamenti del design che punta alla morbidezza e alla rotondità; i colori si allontanano da quelli originari, pensati...

SOTTILETTE KRAFT FOREVER!

La marca Sottilette compie 50 anni. Raramente si pensa ai nomi di marca “storici” che ci hanno accompagnato sin da bambini, se non come in questo caso, quando incorre un anniversario. E in questi 50 anni al brand Sottilette sono successe tante cose: innanzitutto è “incappato” in quel fastidioso fenomento linguistico e sociale che si chiama volgarizzazione. Il nome commerciale Sottilette, regolarmente registrato da Kraft, viene usato in modo generico per indicare una specifica tipologia di prodotto: un formaggio fuso venduto in sottili forme quadrangolari. Comunemente infatti si usa il termine sottilette per indicare qualsiasi marca di formaggio fuso sottile; Kraft...

NISSAN CUBE O FIAT QUBO?

Cube e Qubo. Non occorre essere grandi esperti di naming per rendersi conto che c’è una notevole somiglianza tra i nomi delle due monovolume concorrenti. Le domande che ci possiamo fare sono molte, a cominciare da quale delle due assomiglia di più ad un cubo … ma in quanto appassionati di nomi, ci chiediamo invece che unicità può avere un prodotto che oltre ad alcune caratteristiche ha anche il nome simile a quello di un suo competitor. Quando ci si riferisce ai nomi, si entra in una sfera simbolica, di immagine e di personalità, e si esce dall’ambito più pragmatico...

BRAND O BLAND?

… If they think about you with strong feeling (good or bad), congratulations . . . you’re a brand. You stand out. You have meaning. You’re not just one of the pack... Così scrive David Cameron in Brands Blog. Il gioco di parole brand / bland, che funziona bene anche nella lingua italiana, ci sembra molto efficace nel presentare il problema che assilla i brand manager: come fare affinché la propria marca sia forte, memorabile, potente, e si “scavi” un posto durevole nella mente e nel cuore dei consumatori. Il nome di una marca è il primo elemento che presenta...