Cosa dire di più rispetto al nome Fuze Tea, di quanto non faccia la testimonial dello spot: “la vita ha più gusto quando c’è fusione”; “si dice fiuus tii, ricordalo”.
UN NOME DA CHIARIRE
Fuze Tea è un nome inglese composto da due parti: la seconda è molto facile e comprensibile, anche se gli italiani sono molto creativi nello scrivere “tea”: te, tè, té, tea, ed anche the, o thé alla francese. La prima parola invece crea vari pruriti, a giudicare dal fatto che ne viene data la traduzione e la pronuncia, come con le parole che si vedono per la prima volta e che sono difficilotte. Il brand, il posizionamento, la promessa, la distintività sono tutti nel concetto di fusione, che dovrebbe essere veicolato dalla parolina Fuze. Che però sembra essere poco nota, tanto da vederle dedicato buona parte dell’annuncio pubblicitario.
In realtà il termine fuze ha un suo significato personale e preciso: è la miccia, la spoletta, la corda che trasmette il fuoco alla materia esplosiva. Si può scrivere sia con la [Z] che con la [S], pertanto in inglese sono usati sia fuze che fuse. Capisco la scelta della versione più intrigante e contemporanea con [Z], per questo brand lanciato da The Coca Cola Company in USA nel 2012 e dal 2018 in Italia. Anche se è proprio la [Z] che allontana i non anglofoni dal tema fusione, e quindi il brand viene forzato a ricordarlo e sottolinearlo.
LA FUSIONE GENERA CALORE …
Il concetto di tè aromatico con gusti di frutta e di erbe non è nuovo neanche per il target italiano: presentato come “fusione” e con una [Z], può guadagnare un po’ di originalità. Ma ricordiamo che non è un nome a rendere vincente un prodotto.
Una considerazione interessante è che la fusione è strettamente connessa con l’area semantica del calore, del fuoco, della lava bollente. Per un te che si beve freddo, che deve rinfrescare, che può diventare un piacevole compagno dell’estate e dei nostri zaini, non è proprio il massimo. A contrastare questo grip semantico arrivano la fonetica e il fonosimbolismo del termine Fuze, che nella pronuncia suggerita [fiuus] veicola un buon grado di freddo grazie alle vocali chiuse [I] e [U]. Anche visivamente la combinazione di [f u z e] tutte minuscole e con il lettering scelto hanno un buon rapporto con il gelo e il fresco.
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