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INDOVINA CHI VIENE A CENA … PONTI

È uscita una nuova campagna che celebra l’aceto Ponti in tutte le sue forme e valenze, e rende onore al nome che porta, che poi è un cognome. UN COGNOME … UN PROGRAMMA Il cognome originario della famiglia che alla fine del ‘700 ha aperto una produzione di aceto di vino nel novarese era Del Ponte. Stabilitisi a Sizzano nel 1965, dopo 9 generazioni gli eredi hanno portato l’azienda al primo posto nella produzione di aceto, e ad essere un riferimento per l’aceto di vino, l’aceto di mele, l’aceto balsamico e altre specialità. Entrambi i cognomi Del Ponte e...

NASCE IN COREA MA VUOLE VIVERE IN EUROPA

Di certo non sono in target, e quando sento parlare di skincare routine, beauty influencer e cosmetica coreana mi volto da un’altra parte. Però oggi la cosmetica coreana è un fenomeno che non si può trascurare. E forse non si può neanche parlare di fenomeno, visto che il successo dura da tempo e la risonanza sui social è alta. Punto quindi l’attenzione su Yepoda, un brand nato nel 2020 che ho notato solo recentemente perché molto spinto da Sephora, e presente anche sui canali pubblicitari tradizional, che frequento più dei social. In più a Milano ho visto il flagship store...

NVIDIA

Finalmente si presenta una buona occasione per me di parlare di questo nome, anche se non è così buona per gli attori coinvolti. Ma spesso se c’è risonanza sui media ci sono problemi, e nel caso del colosso californiano Nvidia e dei suoi “clienti” cinesi, i problemi sono gravi, governativi e con proporzioni enormi. TRUMP E LA CINA: NVIDIA NEL MEZZO Riguardo i fatti rimando a due articoli, uno di Wired di luglio 2025 che illustra l’apertura del governo US alla vendita di prodotti Nvidia alla Cina e alle misure trovate per evitare che la Cina (pagandola) approfitti troppo...

LAMBRETTA IL FIUME LAMBRO E IL SILURO (NON È IL PESCE!)

Fino alla fine di settembre all’ADI Museo del Design di Milano è esposto il Siluro, insieme ad altri modelli della mitica Lambretta. IL SILURO LAMBRETTA Se Lambretta fa rima con motocicletta, Siluro fa rima con futuro. E il futuro per Lambretta nel 1951 era raggiungere e superare i 200 km all’ora con un 125. È quello che fece il pilota Romolo Ferri grazie alle superbe trovate meccaniche e aerodinamiche del Siluro. Tutto carenato in alluminio, con una forma a goccia d’acqua compressa dal vento, e l’integrazione totale del pilota nell’abitacolo, telaio in tubi e tante innovazioni illustrate in questo ricco...

ARRIVANO I BISCO ROTTI GRANTURCHESE

GranTurchese è in campagna con un’idea su cui ha costruito l’ADV, ha creato valore, awareness e soprattutto un nuovo prodotto anche se in edizione limitata. Una grande concentrazione di energie e risorse per un prodotto che avrà vita breve! UNA SILLABA IN PIÙ Si sa che in tante produzioni dolciarie (e non solo quelle) ci sono degli scarti. Chi non ricorda i pacchi da chilo di biscotti rotti, i panettoni senza confezione, i sacchi di brioche comperati negli spacci aziendali antesignani degli outlet? Un filone romantico (noi bambini con le stelle negli occhi e la lingua di fuori) si...

LABUBU. IL NOME CONTRIBUISCE A COSTRUIRE IL SUCCESSO?

Anche l’Italia è stata contagiata dal fenomeno Labubu: code davanti al negozio milanese, social impazziti, vip che lo sfoggiano. Il mostriciattolo dal ghigno inquietante ha accalappiato sia bambini che adulti in una corsa ad averne uno, uno in più, magari quello più raro (1 su 72). L’azienda cinese Pop Mart è stata efficiente e veloce a dare corpo a questo fenomeno distribuendo i pezzi in modo intermittente e limitato in blind box, con il rituale dell’unboxing così caro ai frequentatori dei social, e proponendo tantissime varianti e collaborazioni che alimentano un collezionismo sfrenato e la conseguente proliferazione di falsi. ...

NOWSTALGIA; UNA MOSTRA A GENOVA

Ci salutiamo per l’estate con questo nome bizzarro quanto arguto: Nowstalgia. La prima sillaba di Nostalgia, che si scrive in modo identico in inglese e italiano è [NO-] ma diventa Now. E così la parola nostalgia guadagna una [W] e la pronuncia di Now si impone: naoustalgia. Il tempo svela un nuovo incanto: la nostalgia che è un mood, un’onda magnetica verso il passato, dichiara la sua presenza ed essenza (pressenza!), il suo persistere nel presente, il suo essere qui ed ora. Il now si mostra in modo forte e autoritario: diventa imperativo e si intreccia con il ricordo, le...

STRAPASTA GAROFALO

Subito dopo il nome My Fruit Bowl, candido e insieme furbo rimaniamo più o meno sulla stessa linea con il nome Strapasta che presenta la nuovissima proposta proteica di Garofalo. UN NOME CHE USA UN TERMINE COMUNE E GENERICO DEL COMPARTO Per quanto ci sia un sostantivo generico e molto descrittivo come pasta, non gli si nega simpatia e originalità: il suffisso “stra” suggerisce un carico forte, pesante, persino eccessivo. Ed è proprio quello che il brand vuole sottolineare: questa linea è stra, va oltre, è ricca. Di cosa? Di proteine, sali minerali, elementi benefici, che però non comportano...

MY FRUIT BOWL: UN NOME GENERICO FURBO

"My Fruit Bowl" è un prodotto lanciato da Cameo nel 2024 in cui vedo uno slancio più nel nome che nella proposta: Cameo ha saputo leggere i trend del momento cavalcandoli con intelligenza, e mi riferisco al nome. COS'È UNA BOWL? La parola inglese bowl, oggi ridondante nei menu dei locali healthy e trendy, sembra così moderna ma in realtà ha una lunga storia linguistica. Significa “ciotola” e affonda le radici nel latino bulla termine che originariamente indicava una “bolla” o una sfera. Da bulla derivano concetti legati alla rotondità, alla forma cava e concava, al contenere, e possiamo rintracciare...

ARTURA MACLAREN

Stimolata da un collega metto sotto i riflettori il nome piuttosto curioso annunciato già nel 2020 per una vettura ibrida di casa McLaren: il nome è Artura. Per noi italiani il prurito è d’obbligo: la versione femminile mai vista (!) del nome Arturo, con un bell’arrotamento di R e scontri con parole esistenti molto simili come Altura, Arsura e il milanese “alüra” L’IDENTITÀ È FORTE Indubbiamente Artura è un nome che attira l’attenzione. Non è per forza questo il primo compito del nome, ma in alcuni casi può aiutare. La scelta di un nome che assomiglia ad un nome...