Trend del Naming Archives

MULINO BIANCO MOSTRA IL SUO NUOVO LOGO

Notiziona! C’è un nuovo logo per Mulino Bianco; ma come in ogni storia che nasce bene e continua altrettanto bene, il nome rimane sempre quello, Mulino Bianco. E già, perché se insieme al logo cambiasse anche il nome, allora si che ci sarebbe uno scandalo. CAMBIA IL LOGO, E IL NOME SI RINFORZA Quando un nome cambia dopo anni di presenza sul mercato, e tutto il resto rimane più o meno fermo, allora quasi sicuramente c’è un problema per quel brand. Il nome è la radice del brand e appunto, lo radica in un terreno. Il logo invece, come...

FOOD, HAM, EAT & CO. NEI NOMI DELLA RISTORAZIONE

Mi stupisce la proliferazione di nomi di bistrot e ristoranti che giocano con i termini inglesi più semplici legati al cibo, in particolare il verbo Eat e il sostantivo Food. Eataly fu pioniere di quella che in Italia è poi diventata una tendenza, quando diede vita nel 2004 ad un concetto nuovo che celebra l’Italia ma con un nome ultra anglosassone. Ne ho parlato qui. Il verbo eat si presta molto a giochi linguistici: è breve quindi facilmente integrabile in un'altra parola, ed è una sillaba che si scrive in un modo e si pronuncia in un altro. Con la...

WEKIWI “il kiwi dell’energia”

“Un frutto fresco e verde in un settore molto tradizionale”. Così presenta la sua società Wekiwi l’amministratore delegato Massimo Bello. E proprio nel suo caso personale il nome è un buon punto di vantaggio, anche se immagino il peso specifico di un nome e cognome come Massimo Bello. Se poi allarghiamo le vedute al gruppo di cui Wekiwi fa parte si arriva a Tremagi, e anche con questo nome andiamo verso il positivo e la speranza. Anche se Massimo Bello si appoggia al frutto, è molto solerte a specificare che il nome della sua società non viene dal kiwi, ma...