Renaming Archives - Pagina 2 di 2

LATAM Latin America

Latam è un’abbreviazione che indica la macroarea geografica relativa all’America Latina, usata principalmente con fini commerciali. Da alcuni mesi Latam è diventato anche un brand name e si riferisce all’entità nata dalla fusione di due tra le principali compagnie aeree del Sud America. Si tratta di Lan e Tam, che a sentirle pronunciare sembrano i tentativi di lallazione di un neonato, ma che come acronimi hanno un'eredità molto consistente. Lan nasce in Cile nel 1929 come Línea Aérea Nacional, mentre Tam alle sue origini nel 1961 rappresentava Taxi Aéreo Marilia S.A. poi diventata Transportes Aéreos Meridionáis. Nel 2010 si forma Latam Airlaines...

TATA ZICA DIVENTA TATA TIAGO

Sembra uno scioglilingua, ma forse si può parlare di rompicapo. Appena presentata al salone di Nuova Delhi, la citycar Zica si è dovuta vergognare per il suo nome che ricorda in modo non celabile il virus Zika, responsabile della febbre zika. Immediatamente si è compresa la portata dell’incidente e si è cercato un nuovo nome, in modo social. La marca ha lanciato #FantasticoNameHunt il contest digitale che ha scatenato la rete (Facebook, Twitter e Google) con 37 mila proposte di nome nel giro di 3 giorni, e un record di 48 milioni di contatti e 12 milioni di visualizzazioni video. I tre...

DOCCIA FREDDA PER ISIS

Solitamente quando una società cambia nome c’è in ballo una acquisizione e strategie commerciali spesso globali che giustificano questa operazione. Perché cambiare nome è un investimento impegnativo per una società e per un prodotto, e raramente avviene come semplice restyling. Presentarsi con un nome nuovo vuol dire mostrarsi come una entità diversa, con una faccia nuova, un’anima e una personalità rinnovate … e spendere tanto denaro per comunicare, assicurare i vecchi clienti e insediarsi sul terreno di prima. Purtroppo i tempi corrono e gli ambiti si mescolano: il cambiamento di nome di Isis Wallet, una piattaforma già molto affermata per...

NEXIVE, il risultato del re-branding di TNT Post

Dopo la separazione da TNT Global Express, TNT Post per ragioni legali ha dovuto abbandonare il nome e per la ricerca di quello nuovo si è rivolta alla società olandese Globrands specializzata in brand naming, che ha coinvolto i suoi partner nei paesi di attività dell’azienda e Linda Liguori per l’Italia. Vari incontri tra i team internazionali di TNT Post e di Globrands hanno permesso di focalizzare gli obiettivi del nuovo nome, considerandone tutti gli aspetti: semantici, semiotici, fonetici, di proteggibilità legale come trademark, di disponibilità del dominio, di utilizzo a livello internazionale. Ci si è orientati verso termini unici...