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GLASSDRIVE: WE GLASS YOU DRIVE

Mi ha fatto sorridere il claim della campagna TV del brand Glassdrive, soprattutto dopo aver seguito i commenti su Twitter e sul blog Terminologiaetc di Licia Corbolante a proposito del nome Nexi e del claim Every Day Every Pay. Sono state forti in particolare le critiche al claim che usa l’inglese in modo un po’ maccheronico. E questo uso un po’ facilone è stato giustificato dal team dell’azienda con l’obiettivo di essere semplici e poter parlare ad un target ampio, anche poco conoscitore dell’inglese se non nei termini basilari come day, every, pay … Rimando al blog per le finezze...

IL NOME SPAM E LA SUA PARABOLA POCO VIRTUOSA

Questa è la storia del nome Spam nato come nome commerciale e divenuto oggi un termine comune, con un curriculum non invidiabile ma che gli assicura la fama internazionale come termine d’uso. Il nome di prodotto Spam nasce nel 1937 ed è figlio della sua epoca: un nome semplice, tecnicamente un acronimo sillabico costruito con i termini più descrittivi possibile del prodotto, come si usava a quei tempi. SPAM proviene infatti dalla combinazione delle sillabe iniziali di SPiced hAM, prosciutto speziato. Si tratta di carne tritata in scatola prodotta dalla società americana Hormel Foods; commercializzata inizialmente sul mercato statunitense viene...

STRAORDINARIO QUOTIDIANO. LE EMOZIONI ESSELUNGA

Nell'ultimo articolo ho anticipato il tema del linguaggio usato da Esselunga per parlare di emozioni. A differenza di Sky, Esselunga non si esprime con neologismi e con nomi nuovi ma anche nell’ultima campagna di comunicazione (agenzia Armando Testa) si affida all’immagine, come ha sempre fatto. E sceglie un'icona e un codice molto attuale, rivisitandolo in chiave “Esselunga”: il prodotto è presentato come una emoji, cioè una faccina sviluppata per la messaggistica digitale che ha il compito di accompagnare/sostituire/rappresentare il testo. Se le emozioni nuove di Sky sono suggerite da parole nuove, le emozioni quotidiane di Esselunga sono suggerite da emoji...

SKY E I NOMI DELLE EMOZIONI

"Ci sono emozioni che non hanno ancora un nome. Provale su Sky.” Questo è il testo della nuova campagna di brand per Sky pensata da M&C Saatchi, che io trovo molto forte, diretta, pulita. E poi parla di nomi nuovi per emozioni ancora senza nome, quindi di dare nomi a emozioni, quindi di naming, e quindi mi sento molto parte in causa. In realtà poi le emozioni inedite vengono battezzate da Sky con neologismi stimolanti e simpatici come Nostalgioia, Pauraggio, Speransia, Euforiglia. Ma questo non diminuisce l’efficacia della comunicazione, anzi rafforza l’invito a fare esperienza di Sky e compatta la...

IL NOME FICO UN PO’ CI È, UN PO’ CI FA …

È il 15 novembre 2017, e apre al pubblico Fico; il nome è un acronimo misto che indica Fabbrica Italiana Contadina. Ma siccome il bisillabo Fico ha un significato evidente e indipendente dalle parole introdotte dalle iniziali, tecnicamente è un acrostico. Fico per prima cosa indica il frutto dell’albero del fico: il logo di Fico mostra un disegno stilizzato del fico con una fogliolina. Il logo è piuttosto complesso: c’è il nome Fico con le 3 lettere F I C e un disegno; la sua “apertura” in Fabbrica Italiana Contadina; la O del nome è realizzata con dei tratti blu che profilano il...

GARAGE ITALIA: UN NOME FUNZIONALE SENZA GUIZZI

È stata inaugurata la nuova sede ma il brand esiste da tempo. Si tratta di Garage Italia Customs il centro stile gioiello di Lapo Elkann votato alla personalizzazione artigianale di tutti i mezzi di movimento: auto, barche, scooter, aerei, bici. La sede originaria era poco distante, e per questa nuova Lapo Elkann ha fatto le cose in gande: il nuovo hub creativo ospita anche un ristorante dello chef Carlo Cracco, ed è inutile parlare dell’alto livello del design, dei materiali, delle idee di allestimento dei 1700 metri quadrati del centro stile, che occupa ben tre livelli. Anche i bagni sono stati...

GRISBI, UN NOME CON UN RIPIENO MOLTO RICCO

Grisbì è un nome che mi ha sempre colpito; un po’ mi ricordava il Frisbee (bei tempi quegli anni ‘80) e un po’ per la sua particolarità. Evidentemente già a quei tempi avevo una sensibilità per i nomi e i suoni, e il nome Grisbì mi faceva pensare a qualcosa di freddo, duro, sottile, mentre invece era il nome di un biscotto rotondo, ripieno, cremoso. Questa paturnia si chiama fonosimbolismo e riguarda i messaggi che i suoni suggeriscono: la I è la vocale più “fredda” e luminosa, e quindi specialista nel suscitare sensazioni di frescura, mentre è la A la...

SI AL NOME SPIKE MA NO A “SPACCA”

Il nome Spike ispira la comunicazione ed anche il posizionamento in Italia del nuovo canale digitale di Viacom. Tutta la comunicazione è giocata sul taglio e sulla SP iniziale del nome. Nello spot di Spike si parte da situazioni e parole SP-, quelle noiose come “sputa, spam, spesa, spazzatura, spento” e quelle energetiche: “spara, spilla, spolpa, spasso, spoglia”. Fino ad arrivare a “spacca” e al claim "La Tv che spacca". Ecco spacca proprio no … È un gergo di basso livello, popolare, limitato e limitante. Capisco l’impatto e la forza della neo linguistica allitterante di Spike - Sp, ma abbassa il...

WEKIWI “il kiwi dell’energia”

“Un frutto fresco e verde in un settore molto tradizionale”. Così presenta la sua società Wekiwi l’amministratore delegato Massimo Bello. E proprio nel suo caso personale il nome è un buon punto di vantaggio, anche se immagino il peso specifico di un nome e cognome come Massimo Bello. Se poi allarghiamo le vedute al gruppo di cui Wekiwi fa parte si arriva a Tremagi, e anche con questo nome andiamo verso il positivo e la speranza. Anche se Massimo Bello si appoggia al frutto, è molto solerte a specificare che il nome della sua società non viene dal kiwi, ma...

ofo: uno strano pittogramma semi-occidentale

L’invasione di bici dalla Cina potevamo aspettarcela, ma che insieme alle bici gialle (anche il colore segue lo stereotipo …) arrivasse un uso visuale delle lettere del nostro alfabeto, questa è una sorpresa. In quanti si sono chiesti il senso del nome Ofo? Un acronimo, una sigla ... quali parole e sensi cela? Qualcuno ci ha provato, ofo= online fuse offline, ma sulle origini del naming il brand sonnecchia. La risposta è che il nome Ofo grazie alla grafica e al font particolare che usa, è un disegno che stilizza una biciletta. Le due “o” minuscole sono le ruote e la...