Blog - Pagina 79 di 83 - Linda Liguori

I FONDOSCHIENA DI NUVENIA

Insomma una bella “mossa” per un brand (ed un settore) che in quanto ad originalità lascia un po’ a desiderare. Nuvenia si lancia su un territorio di provocazione creativa, anche se però si perdono di vista gli obiettivi. Se, come spesso succede in comunicazione, l’obiettivo primario è di farsi notare, allora qualcosa succede: si notano i formosi fondoschiena … ma si pensa ad una marca di intimo. Il brand non è infatti così visibile, e l’occhio si attarda sulle immagini e non fa in tempo a cogliere né brand, né messaggio, soprattutto per via dei supporti dinamici e degli annunci...

NUOVE ESTENSIONI PER I DOMINI INTERNET

Una rivoluzione nel sistema di creazione dei nomi di dominio: l’ICAAN, Internet Corporation for Assigned Names and Numbers ha approvato e programmato un piano per moltiplicare i Top Level Domain (TDL). Oggi i TDL generici (.com .org .net …) sono 22, e a questi si aggiungono quelli nazionali (.it .fr .uk …), ma da Gennaio 2012 si potranno “inventare” nuove estensioni (qualsiasi parola in qualsiasi lingua!) e le aziende potranno mettere dopo il puntino persino il loro nome, o una parola che valorizzi il loro stesso brand: www.ipad.apple o www.barilla.pasta … e così via. La motivazione di questa apertura suona...

ARTIC A+ : SECONDA PARTE

L’innovazione del prodotto si legge anche nel nome: Artic Vodka diventa Artic A+. Al nome originario si aggiunge una particella, proprio come il preparato in polvere aggiunge la magia al drink. La combinazione A+ fa pensare ad una formula algebrica, alla chimica, alla ricerca tecnologica e caratterizza in modo forte il prodotto: un ritrovato di laboratorio che crea un effetto speciale, un potenziamento, una carica. La lettera A “appartiene” al brand Artic Vodka, ed è stata molto personalizzata, diventanto sempre meno alfabeto e sempre più segno grafico. Si vogliono qui sottolineare alcuni aspetti importanti: non è così frequente vedere segni...

ARTIC A+ : PRIMA PARTE

E’ difficile innovare nell’ambito delle bevande alcoliche: si propongono nuovi mix e si cerca di rilanciare il brand su questi traini (Amaretto Disaronno Sour, Jager Bomb con Jagermaister e Red Bull), si trovano nuovi gusti ed aromi, oppure si studia una nuova bottiglia. Artic Vodka ha lasciato tutti a bocca aperta creando una rivoluzione a livello di prodotto: nei laboratori di ricerca di Illva Saronno è stato studiato un preparato che aggiunto ad Artic Vodka crea un effetto sorprendente. Si versa una polvere contenuta in una bustina e il drink si colora di blu o di rosso, sprigionando una schiuma densa,...

NETTARE DI GELATO SAMMONTANA

Una nuova proposta da parte di un’azienda che si può vantare di fare i “Gelati all’italiana” come annuncia il pay off del brand Sammontana: insidiata da colossi multinazionali come Unilever (Algida) e Nestlé (Motta), la nostrana Sammontana, toscana verace, resiste e combatte a suon di innovazioni. E’ stata la prima marca a proporre il gelato sfuso a casa, inventando il Barattolino; più che di una innovazione, si è trattato di una “rivoluzione” che ha facilitato il consumo di gelato nelle famiglie, ed ha inaugurato la presenza del gelato sfuso nella grande distribuzione. E proprio in questi giorni Sammontana è protagonista...

TRENORD; CAMBIA IL NOME, E COS’ALTRO?

Trenord è il nome della nuova società che è nata il 3 maggio 2011 dalla fusione di due note aziende del mondo ferroviario: Trenitalia Divisione Regione Lombardia e LeNord (Gruppo FNM). Quest’ultimo nome, LeNord, vide la luce nel 2006 a seguito della ridefinizione della Corporate Identity del gruppo Ferrovie Nord Milanesi e al suo apparire portò con sé un po’ di scompiglio: è un nome che dà peso e visibilità alla sua valenza femminile, e che prende origine dalla riduzione dell’espressione Le Ferrovie Nord, e dal suo uso colloquiale: “prendo le Nord”. L’idea era buona, simpatica, fresca … il nuovo...

iCloud … iNames

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] E’ stata presentata ieri 6 giugno, da Steve Jobs in persona, una nuova rivoluzionaria proposta di casa Apple: iCloud. Come sempre in anticipo sulla storia (!) Apple non smette di stupire per la semplicità con cui rende possibile la comunicazione e l’interconnessione tra le tecnologie e i software che sviluppa. E questa stessa semplicità è magnificamente rappresentata dal naming e dalla strategia nominale che è alla base delle potenti innovazioni Apple: una "i" minuscola. iTunes, iMac, iPhone, iPad, iPod, iBook … sono tutti nomi di marca caratterizzati da una struttura molto semplice...

IL DIZIONARIO DI LINGUA DELLA ANTICA MESOPOTAMIA

Iniziato nel 1921, l’incredibile dizionario è il frutto di 90 anni di studi da parte dei ricercatori dell’Oriental Institute dell’Università di Chicago, che hanno decifrato e decriptato la scrittura cuneiforme utilizzata nelle incisioni di migliaia di tavolette di argilla, oltre che nelle iscrizioni su monumenti e reperti archeologici rinvenuti in questi ultimi 2 secoli nel Vicino Oriente. Il primo volume è stato pubblicato nel 1956 con l’intento di ricostruire le lingue accadiche che si parlavano al tempo di Hammurabi e delle gloriose civiltà assiro babilonesi, e di documentare l’evoluzione dei significati e degli usi dei vocabili in una prospettiva storicistica, lungo...

LINGUA MADRE: UN LIBRO CON UN’AFFASCINANTE IPOTESI SULL’ORIGINE DEL LINGUAGGIO

E’ stato finalmente tradotto in italiano l’ultimo libro dell’antropologa Dean Falk che illustra in modo molto chiaro e ricco di riferimenti a ricerche e studi comparati, come il linguaggio sia stato un traguardo nel cammino “verso l’uomo”, reso indispensabile dall’evoluzione della struttura corporea ed encefalica dei primati. Tutto comincia quando i nostri antenati scimmieschi conquistano la stazione bipede eretta liberando gli arti per la raccolta di bacche e frutti e la caccia: per le femmine il bacino si modifica e si restringe il canale del parto. Ai neonati si “rimpicciolisce” di conseguenza il cranio, e questo comporta la perdita di...

LA PAROLA SINDACO

Per dare il benvenuto a Giuliano Pisapia, nuovo sindaco di Milano, vogliamo ricordare l’etimo e il significato della parola “sindaco”, in modo che questo possa essere una guida per il suo operare. Il termine deriva dal latino tardo syndacum che significa “rappresentante di una comunità”. Il latino si è ispirato alla cultura greca pre esistente, la fonte di tutti i fenomeni sociali e politici (da polis, città); ed infatti ritroviamo la parola greca syndikos, composta da syn “insieme” e dike “giustizia”. La giustizia della comunità, la giustizia “insieme”. Dike è figlia di Giove, ed è la custode delle leggi e la...