Blog - Pagina 49 di 83 - Linda Liguori

K-WAY. DI ORIGINE FRANCESE, MA CON UN PROFUMO DI AMERICA

Ecco un’altra storia di lettere K che ha segnato... la storia. Questa volta si tratta di K-Way, che riguardo la sua origine nominale non ha nulla a che vedere con la “Kappa” di Robe di Kappa, ma che nel suo presente e nel suo futuro qualcosa con loro la condivide. Dal 2004 fa infatti parte del gruppo BasicNet che nel 1994 acquisisce e rilancia l’attività e i marchi del Maglificio Calzificio Torinese, quindi anche Kappa e Robe di Kappa. Un'intuizione favolosa K-Way nasce in Francia a metà degli anni ’60 come un’invenzione destinata a rivoluzionare e colorare l’abbigliamento per...

QUESTIONE DI KAPPA; FANTASIA E AUDACIA AL POTERE

I marchi Kappa e Robe di Kappa svelano una storia molto affascinante, molto italiana e molto audace. C’era una volta un mondo tranquillo in cui potevano nascere aziende che si chiamavano semplicemente Società Anonima Calzificio Torinese (era la fine del 1916) o Manifattura Tessuti Maglieria Spa. Anni dopo queste due aziende si sono fuse insieme e hanno dato vita a Maglificio Calzificio Torinese. Siamo nel 1955, il marketing è ai primordi e per sfondare non serve un nome molto creativo o un’idea troppo geniale. Come i nomi estremamente semplici e descrittivi anticipano, le aziende si occupavano di calze e maglieria...

WEEDOO … ENERGY

Weedoo: è un nome abbastanza chiaro anche a non anglofoni. Wee sta per We e doo è la scrittura della pronuncia del verbo (to) do. In rete e sui social oramai si trovano molti nomi che hanno una struttura simile (WeeDoo, WeDoo, Yoodoo …) e la tendenza attuale è proprio quella di uscire dalla grafia canonica e usare la pronuncia (Flikr, Happn …) che diventa nome. Sarebbe stato troppo criptico essere totalmente coerenti e ricalcare la pronuncia ui o wi anche per il pronome We, mentre la formula Wee è più riconoscibile. VERBAL BRANDING BEN ARTICOLATO Il messaggio arriva: noi facciamo. Inoltre una strategia di...

FRESH COUTURE BY MOSCHINO

Con il nuovo profumo Fresh Couture, Moschino continua ad osare e a stupire, coerente con il suo posizionamento di marca. In primis il flacone, che riproduce una bottiglia di detersivo spray per i vetri. Forma, colore, dosatore: in tutto è un lavavetri in miniatura. Il nome passa quasi inosservato. Del resto l’abbinamento di Fresh e Couture non dà origine ad un nome di grande personalità; il carattere del prodotto deriva tutto dalla scelta di packaging del direttore creativo Jeremy Scott. Anche la fragranza studiata dal naso Alberto Morillas va in terzo ordine, ma questa non è una novità nel mondo del...

LA LINEA ORGANYC

Organyc è una linea di prodotti in cotone biologico dall’immagine molto naturale: assorbenti, salviette, dischetti struccanti, bastoncini e tutte le proposte sono presentate sotto il nome di linea. Solo i prodotti Baby e Beauty hanno il relativo descrittore che accompagna il brand name e che specifica la finalità delle proposte. La scelta del nome Organyc è efficace, ma forse ha qualche ombra. Il nome altera lievemente l’aggettivo “organic/organico” presente in varie lingue con grafie molto simili. La presenza della “Y” rende più particolare il nome, e gli dà una chance per poter diventare marchio e quindi essere utilizzato come nome...

TATA ZICA DIVENTA TATA TIAGO

Sembra uno scioglilingua, ma forse si può parlare di rompicapo. Appena presentata al salone di Nuova Delhi, la citycar Zica si è dovuta vergognare per il suo nome che ricorda in modo non celabile il virus Zika, responsabile della febbre zika. Immediatamente si è compresa la portata dell’incidente e si è cercato un nuovo nome, in modo social. La marca ha lanciato #FantasticoNameHunt il contest digitale che ha scatenato la rete (Facebook, Twitter e Google) con 37 mila proposte di nome nel giro di 3 giorni, e un record di 48 milioni di contatti e 12 milioni di visualizzazioni video. I tre...

IL MITO DELLA CARAMELLA ROSSANA

La festa della donna si avvicina e la caramella Rossana si allontana. Il nesso è che Rossana Perugina è la caramella femminile per eccellenza, con una storia lunga, coerente, potente. Pensata per gli adulti, per la seduzione e per celebrare gli anniversari con romanticismo, è nata rossa e tale è rimasta. Il nome è un inno alla femminilità, e l'incarto accentua il tema del rosso, in un circolo ultra vizioso. Deve il suo nome alla dama Roxanne, amata (più o meno) di nascosto da Cyrano de Bergerac nella emozionante commedia di Rostand. E’ nata nel 1926, lo stesso periodo in cui...

L’ARRIVO DI STARBUCKS ANNUCIATO IN VIA CAPPUCCIO

È un bell’auspicio: proprio in via Cappuccio a Milano è stata annunciata a febbraio 2016, l’apertura del primo negozio Starbucks italiano. Sui giornali ci sono tutti i dettagli degli accordi tra Howard Schultz e i referenti italiani che faciliteranno l’apertura, prevista per l’inizio del 2017 in centro a Milano. Si parla da anni dell’ingresso di Starbucks in Italia, ma la nostra patria è sempre stata considerata una terra difficile e una sfida troppo audace per un brand americano di caffè. Anni fa in questo blog avevo parlato della scomparsa del brand name Starbucks dal logo, Ancora oggi il logo di Starbucks continua...

ATECA IL PRIMO SUV DI SEAT

Finalmente anche Seat ha il suo suv! Si chiama Ateca, un nome che ha tanti punti di interesse, emersi durante il name test che ho realizzato recentemente a Milano. La positività del nome Ateca è confermata nelle linee generali anche dai colleghi stranieri che hanno effettuato lo stesso name test nei rispettivi paesi. Quando si cerca un nome per un prodotto che verrà venduto in molti mercati e sarà pronunciato in tante lingue locali, è prassi delle aziende rivolgersi ad esperti di naming che possano verificare le sue potenzialità. In particolare si controlla se il nome ha difetti di pronuncia, o se genera idee...

SEMPRE PIÙ POPOLARE IL DOMINIO .IO

Copio e incollo direttamente da www.flippa.com ed aggiungo che un altro punto di interesse per l'estensione .io è l'uso già diffuso come abbreviazione per Internet Organization. Quasi superfluo ricordare la valenza intimista che .io ha per noi italiani. La popolarità del dominio.io non sembra essere solo tra le start up: anche le grandi aziende come Google, Apple, Microsoft, Disney si stanno dotando della magica estensione. Una nuova moda attivata dalla penuria di domini.com, ma che si sarebbe potuta diffondere autonomamente già dal lontano 1997 quando l'estensione fu creata per distinguere i siti nazionali del British Indian Ocean Territory. So why .io? There are reasons...