Localizzazione Archives - Linda Liguori

ALVERDE, LA LINEA COSMETICA RISPARMIOSA

Che ridere il nome Alverde per una linea cosmetica super economica. Lo perdoniamo perché la linea è di origine tedesca ed è proposta da un distributore tedesco approdato da pochi anni in Italia. Si tratta di DM, nome e insegna di cui ho parlato recentemente. Nelle città stanno aprendo molti negozi DM secondo una strategia commerciale che vede spazi piccoli o di medie dimensioni, un ampio assortimento di marche, e prezzi contenuti. Gli investimenti sono veramente importanti perché spesso gli store sono in zone centrali ad alto traffico. Il fascino dell’Italia e della lingua italiana per la cultura tedesca ha...

I NOMI CINESI DELLE MARCHE INTERNAZIONALI

È proprio una caccia difficile quella per trovare l’equivalente cinese di un nome di marca occidentale. È però anche una sfida che va alle radici del brand, alla ricerca di una sintesi che tenga dentro sia i valori di cui il brand è portare, sia i suoni con cui si è già fatto conoscere nel resto del mondo. Ed è fondamentale operare questa localizzazione, perché se non la guida il brand il rischio è che avvenga in modo maldestro. LOCALIZZARE, E BENE L’esigenza della localizzazione è forte e non riguarda solo i brand che hanno un nome di origine classica, con radici...

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