Non ho capito bene la metamorfosi di questo nome, cosa che mi interessa molto essendo proprio rari i cambiamenti di nome. Anche se esiste una azienda di calzature e una catena  di negozi che fanno capo a Pittarello spa, questo brand non dovrebbe venire confuso con Pittarello Rosso. Negli anni poi il rosso è dilagato nell’immagine della marca, che è confluita  in un naming diverso: PittaRosso. La R è maiuscola per evidenziare la fusione delle due parti già presenti nel precedente nome: “Pitta” e “Rosso”.

La zona sembra un po’ affollata: esiste un brand Pittarello e un brand Pittarello Rosso (chissà poi perché Rosso, solo marketing e visual identity?). Attualmente quest’ultimo è diventato PittaRosso, per modernizzare il brand come si legge sul sito e forse per allontanarlo da Pittarello spa. Sempre dal sito sembra che il nuovo nome PittaRosso sia il cognome di famiglia perché si legge “Ivo, Vittorio, Pierluigi e Lorenzo PittaRosso sono i fratelli di un successo tutto italiano, che …”. Mumble mumble

La cosa certa è che il rosso entra ancora di più nel nome e diventa centrale per la marca e per la nuova comunicazione pubblicitaria. Tralascio i piccanti commenti sul web allo spot in generale e alla testimonial Simona Ventura in particolare, però a proposito di “piccanti” ricordo che il cognome Pittarello deriva proprio dalla picca arma medioevale a punta (da cui picar, piccare cioè “pungere e punzecchiare”) o da pizzo il becco appuntito cui aggiunge il suffisso vezzeggiativo –ello. Il cognome alle origini indicava quindi “colui che punge, pizzica, becca”.

Nella sua nuova versione il brand name è più compatto e compresso, forse anche più ricco semanticamente: ricorda “pettirosso”, evoca fortemente il colore (nel sud Italia pittare sta per “dipingere”) e si salda meglio con il nuovo claim “Scarpe a più non posso” che sostituisce il precedente “scarpe di famiglia”. Il claim che attinge ad un’espressione colloquiale e poco ricercata conferma la vocazione popolare del brand, che ha raggiunto in breve tempo importanti traguardi economici e punta sempre più in alto e in largo. Un nome più breve e più semplice, di certo favorisce la scalata.

Aggiornamento del 19 maggio 2021

Ad oggi si conferma che Pittarello spa è da sempre un’azienda e una catena diversa da Pittarosso, come precisa Pittarello Spa. Pertanto ho modificato il testo che risultava impreciso.