JETKO

Con il team di lavoro di Imetec si erano definite le aree semantiche e lo stile che doveva avere il nome per il nuovo aspirapolvere ciclonico Imetec. Il nome Jetko si posizionava al meglio nel territorio espressivo e pur fatto solo 5 lettere lanciava un ventaglio di messaggi e suggestioni afferenti alle seguenti aree di senso:

TECNO

  • Tecnologia, elettronica, strumento, apparecchiatura, meccanismo, praticità
  • Innovazione, avanguardia, evoluzione,  dinamismo, cambiamento, nuova era

POWER

  • Forza, energia, potenza, solidità, lavoro, efficienza
  • Flusso, eliminare, rimuovere, potenza continua, getto, aria

 

Inoltre risultava

  • Assertivo, incisivo, deciso, forte di un posizionamento top di gamma
  • Originale, in un settore dove il naming si muoveva tra creatività (fantasia, evocazioni libere) e tecnicità (Tecno-, Power-, sigle, numeri …)
  • Serio e deciso, affidabile, e non ludico o friendly
  • “Maschio”: Maschile o neutro non solo nel genere ma nella suggestione data dall’insieme delle sonorità (nessi consonantici, sonorità forti …)