da Linda Liguori | Feb 27, 2012 | naming
Non sempre un nome è scelto seguendo con rigore e precisione i principi del marketing e i valori del posizionamento. E’ il caso di 2 modelli di automobili o concept car realizzati da due storiche case di design, di cui si legge in questi giorni sulla stampa nazionale:...
da Linda Liguori | Feb 20, 2012 | naming
Forti investimenti pubblicitari in questi ultimi mesi per rendere più familiare il nome Zentiva, un nuovo attore nel campo farmaceutico occidentale … per nulla giovane. Sul sito e in rete si legge infatti della lunga storia di Zentiva, che affonda le sue radici molto...
da Linda Liguori | Feb 16, 2012 | naming
Fiat, l’Italia per antonomasia, sceglie di usare un nome inglese per il suo ultimo prodotto, un suv monovolume, station wagon, crossover … insomma, “Tutte le auto che vuoi” come dice il payoff. Una bella virata per la casa nazionale, che ci ha abituato a nomi...
da Linda Liguori | Feb 14, 2012 | naming
E’ bello vedere come un nome ben studiato possa ispirare la comunicazione e le nuove campagne anche ad anni di distanza dal lancio del prodotto. E’ il caso di Kia Pìcanto, la piccola monovolume che compare in stampa con lo slogan “Un bel caratterizzo”. Per il pubblico...
da Linda Liguori | Feb 7, 2012 | naming
E’ incredibile quanti cambiamenti può subire una marca; se escludiamo la comunicazione (campagne, claim …) quello che cambia con più frequenza è il pack, poi a seguire possono verificarsi alcuni ritocchi nel logo (lettering, colori, forme …) il nome però non si...
